eBay推出“星辰計劃”，新品預售模式助推中國品牌上新出海

“匠心築夢，億起•觀未來”的新一期eBay“創e會”在深圳隆重舉辦，會上eBay釋出“

星辰計劃

”，正式推出

新品預售模式

，及相應的

六大支援舉措

，助推新品出海，快速開啟海外市場的銷路，並致力於攜手賣家

共同打造消費升級型產品

，

佔領消費升級新高地

。

eBay國際跨境貿易事業部中國區總經理鄭長青現場分享

海外消費者對優質產品、品牌產品的需求飛速提高，

精品、品牌化

成為跨境電商未來發展的方向，而品牌化管理和精細化運營、創新的銷售模式不可分割。在此背景下，eBay“星辰計劃”應運而生，

針對深耕垂直品類、擁有自有品牌

，同時

具有自主研發設計能力

的賣家推出新品預售模式，賣家可以透過eBay平臺首發上新，有效對新品銷售開展預熱，吸引消費者，提前鎖住流量，快速開啟新品在海外市場的銷售，並提升品牌的知名度。“星辰計劃” 讓賣家獲得

最長30天的新品預售期限

，充分發揮

eBay在跨境電商領域的資源優勢

，透過官方店鋪品牌標識、品牌產品目錄、優惠券精準投放等一系列閉環服務，

實現站內站外流量匯入，為賣家上線新品提供全方位的支援

。

eBay中國跨境貿易事業部區域總經理黃步進分享

“eBay是品牌賣家出海的優先選擇，‘星辰計劃’能夠很好地滿足賣家在eBay上首發新品的需求，透過預售，牢牢把握住新品上線的

先發優勢，使供應鏈更穩定、產品生命週期更長、利潤更穩定

。我相信‘星辰計劃’的推出可以與賣家構建

互惠互利的雙贏模式

，助推新品出海，讓更多中國品牌領航跨境電商

下一個十年發展

。

”

預售模式提高

品牌曝光度和復購率

eBay在深圳“創e會”上推出“星辰計劃”

去年11月，eBay啟動了“星辰計劃”內測，在測試階段上架

40多款新品

進行平臺首發，總共售出

數萬件

產品，幫助賣家提升平均

3到5倍

的銷售速度，吸引了眾多新買家在eBay平臺完成首次交易。☞

eBay大中華新品預售模式新嘗試！為賣家帶來更長銷售期限、更快銷售速度、更高銷量！

內測側重於

電子品類，包括手機、手持吸塵器、3D印表機與智慧監控裝置

等多個消費電子標品產品參加了新品預售。結果顯示，新品預售在eBay全球市場廣受各個國家和市場消費者的歡迎，吸引了

超過100個國家

的買家，其中歐洲和美國消費者對預售產品的認可度最高，認購踴躍。值得一提的是，奧地利、瑞典、墨西哥等新興市場的消費者也對購買“預售”新品表露出濃厚興趣。內測結果表明，新品預售成功吸引了更多eBay平臺上的優質買家，不僅

“納新”能力強

，提高了產品對新買家的吸引力，還提升了老顧客的

復購率

，同時在不同市場提高了品牌的

曝光度。

智慧家居品牌浦桑尼克參與了eBay“星辰計劃”內測，其手持吸塵器新品在歐洲市場上架

25天

，銷量已追平前一年同類新品上架95天時的銷量記錄，銷售速度提升了

近3倍

。浦桑尼克總經理趙傳濤感嘆道：“非常感謝eBay邀請我們參加‘星辰計劃’內測，我們這款產品一上架就開啟了‘加速模式’，這讓我們有充分的時間根據預售期間的市場反饋對產品和刊登進行最佳化，

也大大提高了我們的資金利用率

！更讓我們驚喜的是，預售模式帶動了店鋪獲取站外流量，提升了我們品牌在

海外市場的曝光度

，讓我們更有信心迅速驗證產品，打造符合消費者需求的爆款。”

慕晨國際電子商務有限公司專注於銷售電子類品牌產品，涉及健身，穿戴，廚電等多種產品。其代理的Oclean電動牙刷參加了新品預售，首發eBay平臺德國、法國、義大利、西班牙和北歐站，

7天銷量超過1100臺

，超額完成首發預期目標。公司合夥人權美玲表示：“新品預售幫助我們

快速搶佔先機

，站內資源和政策支援，以及站外流量和銷售節奏的配合，幫助我們集中引流至eBay平臺，做到了

站內站外高曝光，高轉化

。”

慕晨國際電子商務有限公司合夥人權美玲現場分享

“星辰計劃”六大支援，

為產品帶來更長生命週期

eBay推出的“星辰計劃”啟動

六大支援

，透過一系列閉環服務支援賣家上新全流程，引爆新品銷售。

官方店鋪品牌標識

—— 針對參加eBay“星辰計劃”的優質品牌賣家，店鋪顯著位置上會註明“官方旗艦店”或者是“官方授權店”，幫助品牌和產品更具辨識度，提高店鋪信譽。

品牌產品目錄

—— “星辰計劃”為賣家建立專屬產品目錄，為預售專案產品申請加入eBay標準產品庫。加入eBay標準產品庫將提高產品曝光，透過過買家評分和評價，持續積累使用者口碑和產品反饋，增加產品信譽並提高搜尋轉化率。

優惠券精準投放

—— 利用eBay大資料幫助賣家制定優惠券投放策略，為新品預售提前儲備精準流量池。

高階促銷刊登

（Promoted Listing Advanced）—— eBay新推出的點選付費廣告營銷工具，讓預售賣家有機會以競價方式主動取得位於eBay搜尋結果頁面上第一位的廣告位，透過投放關鍵詞獲取精準流量，提升商品搜尋曝光及其賬戶的訪客量。

站外引流

——針對品牌型賣家在新品上市站外營銷，從資料分析以及流量監測工具上給予賣家及時的效果分析，渠道分析，點選以及轉化資料分析，能夠協助賣家及時調整渠道投放策略。

客戶經理團隊的專屬支援

—— 專屬的客戶經理團隊協助賣家進行類目分析，選品定位，市場調研，客群分析等，協助賣家更加有效率進行新品首發，以及配套的營銷策略投放。

eBay“星辰計劃”透過預售模式以及六大支援，將全力幫助賣家在eBay平臺首發上新，我們

歡迎更多賣家加入“星辰計劃”

，讓中國製造優質新品如同漫天星辰，點亮跨境出口浩瀚星河，開拓跨境新“藍海”。

現場花絮：