明星同款優衣庫，怎麼普通人就是誰穿誰醜？

服裝設計師單詞怎麼寫

開啟優衣庫的首頁，你可能很容易為這慵懶、舒適的日雜風格心動。

優衣庫用簡單的純色背景、極簡風樹立了獨特、高階的品牌形象，有的衣服哪怕只給了3D模型，都透露著濃濃的科技感。

但真的剁手以後，普通人把那些不加修飾的基礎款衣服穿到身上，就總覺得差了點意思。

看著淘寶上的賣家秀和小紅書上時尚博主的照片，我們總備受打擊，在心裡忍不住咆哮：“是不是我太醜了”。

但其實，還真未必。

同一件衣服，差別怎麼這麼大

逛商場的時候，我們總能遠遠地看到優衣庫門口高立著的塑膠模特，他們身上套著當季最熱賣的新品，店裡的巨幅畫報上，代言人盯著腳尖微笑。

你不自覺地走進了店，拿了模特身上的衣服，又順手挑了幾件別的。暖黃色的燈光下，每一件單品看上去都不錯。

2019年9月4日，青島。優衣庫門店的塑膠模特搭配得體地高立在店鋪最顯眼的地方

於是你加入了優衣庫的試衣間門口的長隊，等待的人們刷著手機，每人都抱著一大摞衣服。

然而不是誰都和進入美特斯邦威的楚雨蕁一樣，美麗得不知道鏡子裡的女孩兒是誰。

鬆垮的大衣讓自己虛報的165cm又打了個折，你又一次懷疑，自己身上的這件和門口模特身上的真的是一款衣服嗎？

優衣庫+J的設計師合作款大衣深受國內外消費者青睞，但不是誰都能像模特一樣駕馭的了這麼長的廓形 / 優衣庫

在小紅書上搜索“優衣庫”，你也會發現一片溢美之詞。“優衣庫必買單品”、“用優衣庫打造高階感”等詞條目不暇接。

微笑著的漂亮妹妹驚呼“我又又又又找到好看的優衣庫新款了”，你翻了幾張照片，不禁對她身上穿著的淺藍色上衣倍感心動。

結果開啟旗艦店，模特的迷惑穿搭以及一言難盡的買家秀，又讓人放棄了對這件衣服的所有幻想。

這件連帽外套在各大平臺被博主們瘋狂“種草”，單在優衣庫天貓旗艦店就買出了2。9萬件 / 小紅書&優衣庫

很難有第二個品牌能和優衣庫一樣，在社交網路上擁有截然相反的兩極評價。愛它的人把優衣庫當作“高階”的代名詞，一些服飾甚至被抬高為必不可缺的時尚單品。

但也有不少路人覺得迷惑，優衣庫也配叫“快時尚”？穿上它，你可能一不小心就成為了村裡最靚的花或者一個成功的鄉鎮企業家。

說優衣庫好看吧，它的單品好像確實平平無奇，沒什麼設計感。

但說它醜吧，它可常年位於雙十一銷售榜男女裝的榜首。倪妮、金高銀等代言人穿上任誰看不覺得舒適又高階？

在直男身上平平無奇、毫無設計感的羽絨衣，被井柏然穿上在雪中散步就成了冬日“小確幸” / 優衣庫&網路

有人把優衣庫當作衡量人身材的標杆，說穿優衣庫好看的人，穿什麼都不會醜。但每天仍有無數年輕人不信邪，昂首挺胸地走進優衣庫的試衣間，又灰頭土臉地走出來。

把優衣庫穿好看的人，做對了什麼

這平平無奇的優衣庫，憑啥有人就能穿的那麼好看呢？

最直接的原因可能就是，模特本來就好看。

優衣庫的真人模特大都擁有著常人難及的身材。

行業本身對模特的身材就有嚴格的要求。根據世界衛生組織的認定，成年人體重質量指數BMI低於18。5已屬過輕［3］，但在時尚界，BMI只有17。5的模特卻還會找不到工作［4］。

雖然優衣庫對模特的要求不像時尚界對時裝模特的要求那麼嚴苛，但絕大多數模特仍在多個方面“吊打”普通人。侯夢蝶、松岡莫娜等優衣庫女性模特的身高均接近180cm。

模特侯夢蝶為優衣庫拍攝的商品照。這樣的長款T恤，讓身高179cm的模特也快看不見腿了 / 優衣庫

而和高個子相伴的，往往是優越的身材比例。一般來說，高個子上下身的比例更容易接近公認中最具美感的“黃金分割”［11］，視覺效果也更修長好看。

比如熊黛林等一些著名的“九頭身”女星，身高都在175cm以上，但中國成年女性的平均身高為158cm［5］，人體長度也大都為7~8個頭長［11］。

女性真實人體比例與模特比例的對比圖 / 羅瑩。 （2008）。 服裝人體美術基礎。 中國紡織出版社。

更不要說店內的塑膠模特，它們擁有著常人難以企及的身高和身材。

普通人穿上優衣庫的衣服，自然難以與身材頎長的“衣架子”模特相比。

當然，身高和身材固然重要，卻並不是決定性的。明星跟你最大的不同甚至可能不是身材，而是他們強大的穿搭能力。

好的搭配，能讓人馬上看起來不一樣。比如只差1cm的THE9成員虞書欣和謝可寅（虞書欣169cm，謝可寅168cm）的合照裡，虞書欣就靠高腰牛仔褲提高了腰線，造就了更高挑的視覺效果。（當然兩個妹妹都很好看！）

虞書欣的高腰短褲讓其身材顯得更加高挑。/ 微博@愛奇藝青春有你 影片截圖

合理的穿搭能夠彌補人的身材缺陷，有時甚至能達到“重塑”的效果。央視古早的素人變裝綜藝《購時尚》，實際上就是對人的身材、比例進行合理評估，進而用配飾對其修飾和改造。

優衣庫追求的並不是奪人眼球的驚豔設計，大部分單品孤零零的一件，很難出彩。一般人如果搭配不當，就會像雷佳音等人一樣翻車。

而優衣庫那些好看的照片，其實都是做對了一件事：透過合理搭配，把自己的單品發揮到極致。

以優衣庫半年刊的品牌雜誌《服適人生（Life Wear）》為例。

2020優衣庫秋冬新品釋出的男女模特 / 優衣庫《Life Wear》雜誌

你可能沒看出來，女模特身上實際上疊穿了三件上衣——最裡層深紅色的高領毛衣打底，最外層是米白色的燈芯絨外套，還有一件法蘭絨的格紋襯衫，它藏在毛衣的裡面，只露出了散開的下襬。

模特身上的單品 / 優衣庫

這三件衣服實際上單看上去並沒有很強的設計感，這也代表了優衣庫的品牌風格：主打基礎款，是“任何時候都能選到衣服的巨大倉庫”，甚至“可以與任何服裝搭配”［1］。

畫報裡疊穿的這三件上衣在色相和明度上拉開了適當距離，從而起到了互相襯托的作用［12］。

除了衣物，在上面的畫報裡，設計師還在模特身上搭配了淺米色的揹包、亮橙色的“堆堆襪”以及紅棕色的淺口皮鞋。

整體的配色符合搭配理論中“上裝色淺、下裝色深”的原則，襪子和毛衣、下裝和揹包進行的顏色呼應也提升了整套搭配的節奏感，配飾也起到了很好的輔助作用［12］。

更重要的是，僅僅是雜誌圖片的拍攝，就用到了兩個攝影師、兩個模特和兩個分別負責造型和妝發的設計師。

在日本，有一個和優衣庫相關的單詞：Decoqlo。它是將Decoration（裝飾）和Uniqlo（優衣庫）各取一半，意思是使用優衣庫的基本款作為凸顯自己個性的服裝搭配品［2］。

而一般人，可能早上隨手抓一件優衣庫就穿出門了。

優衣庫穿不好看，其它衣服更難

除了衣物的搭配設計外，許多人的買家秀“撲街”還有一個重要因素：沒找到合適的尺碼。

量體裁衣本是服飾合於人最好的辦法。過去人們要是想出門買衣服，要到裁縫鋪挑選布料，裁縫師傅幫人量體、打板、剪裁，經歷漫長的等待後，人們才能取得自己的新衣。

1950年代，北京，一家裁縫鋪的師傅正在為顧客量體裁衣

直到今天，時尚慶典、影視拍攝等各種活動中，都要按照明星的要求修改肩寬、袖長、褲腿［10］，讓服裝更合身、更好看。

但普通人所購買的工業化成衣，要想降低成本，必須形成規模效應，儘量用幾個號型覆蓋所有身材的人。

這也就意味著，就算是相同身高體重的人，也不一定會適合同一尺碼。以女裝為例，中國的國標把人體體型分為了Y、A、B、C四檔，這四檔胸腰差的值依次遞減，Y體型對應的胸腰差為19~24cm，C 體型對應胸腰差則只有4~8cm［9］。

胸腰差在14~18cm的A型體格則被定義為標準體型。當今的服裝標號通常也是以A型來定義的，你在市面上經常看到諸如160/84A/M中的“A”，指的就是體型。這意味著胸腰差大的性感身材和胸腰差小的瘦削體格會更難挑選到合適的衣服。

不同身材的上身同一型別的衣服，效果截然不同 / Twitter

而且，現在的《服裝號型》國家標準還是以1986年的測量資料為依據的［6］。

這些年來，中國人變得更高也更壯了。

根據中國居民健康與營養調查的資料，從1993年到2011年，中國男女的平均身高均增加了3cm左右，男人和女人的平均腰圍則分別上升了10%和6%。

中國國民平均的BMI指數則從1989年的21。2上升到了2011年的22。9，換句話說，160cm的人，平均體重從109斤變成了117。5斤［7-8］。

人體尺寸資料在這幾十年間發生了巨大的變化，但國家標準遲遲沒有更新，對服裝企業的生產早已失去了參考價值。

時代的發展讓人們的體格發生著潛移默化的變化，小小的嬰兒總能長得比父親還高 / Unsplash

滯後的號型設計讓不同品牌不得不重新設計自家衣服的尺碼，這也帶來的市面上雜亂的尺碼標準，讓消費者更難以挑到合適的衣服。

比如，同樣是M碼的針織毛衣女裝，優衣庫和茵曼的衣長分別是55cm、56cm，而GAP的天貓旗艦店根本沒給這個資料。

要想挑到合適尺碼的衣服，你需要每次都盯著品牌給定的尺碼錶認真對照，因為你曾合身的M碼，在不同的品牌看來可能並不是一回事兒。

而且，就算你費了半天勁，也很可能遇到這樣的窘境：穿M碼腰正好，但肩有點窄，選大一號吧，整體又太寬鬆。

挑選衣服的一對情侶。除了款式，尺碼也是購衣過程中需要著重考慮的因素之一

相較而言，優衣庫已經很注重衣服的版型，在進軍英國時，其創始人曾言：“倫敦的商品結構基本上與日本的相同，但尺寸和體型不一樣，所以在版型上完全根據當地的情況進行排版［1］。”而ZARA、H&M等大多數跨國品牌的尺碼在全球卻只有一種。

所以說，覺得自己穿優衣庫不好看，大不了就去裁縫店把衣服改得更合身一點，再多學學衣物的搭配修飾。

畢竟，穿優衣庫不合身的話，其他品牌可能會更糟。