顏值至上 vs 實用主義：好的包裝長什麼樣子？

旋轉意麵有透明的嗎

我們常常會因為某種新奇好看的包裝，而衝動購物。

大資料也證明了這一點。尼爾森的報告顯示，約有 64% 的消費者會根據包裝決定是否嘗試新品。

我們的購買決策，正逐漸被外包裝顏值所「挾持」。但它是不是我們獲得一件好物的必要條件？

一支 15ml 的護手霜 ，裝在一個大小驚人的禮盒中，還要從滿盒的紙屑填充物中挖出來。

類似這樣的遭遇，常令我感到啼笑皆非。與物品尺寸不相符的外包裝，很容易帶來失落感，過於浮誇的也是如此。

最典型的，莫過於一到中秋節便爭奇鬥豔的各路月餅，其精美的包裝往往與口味不成正比，甚至因為過於好看而讓人捨不得拆開，結果最後無人問津。

不僅是月餅，越來越多的產品包裝，已經繁複得讓人猜不透裡面是什麼了。相比之下，我更偏愛能一眼看清物品本體的包裝，簡潔、大方、透著一股自信，彷彿在說：

This is it.

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表裡如一：所見即所得

這款 Good Hair Day Pasta，別出心裁地設計成女孩兒的髮型，讓人會心一笑：你想要短而俏皮的通心粉、長而柔順的天使細面，還是捲曲柔韌的意式寬面？

拋去花樣繁多的外殼，直接明瞭地呈現食物特性，讓它比所有同類產品更能傳達出意麵自然、健康的風味，在貨架上脫穎而出。

同樣讓人忍俊不禁的，還有 Bigger Harvest 家的農曆新年禮裝水果：明明是兩袋橙子，非要一本正經地裝扮成胡蘿蔔，還煞有介事地附帶新年賀卡。

不同於其他日常物品，我們對食物的要求最簡單也最苛刻：安全，健康，天然，新鮮。因此讓本體「裸露」在外的包裝，能夠更好地表現出食材質感，並且為它們賦予

迴歸本源

的意義。

英國連鎖超市 Booths，兩年前重新設計了自家所有的生鮮包裝。從統一的字型設計到標籤、材質，顯著區分出肉菜種類的同時，也清晰地標明每種食材的來源與分量。

安大略最受歡迎的雜貨連鎖店 Longo‘s，則開發出一套現代義大利風格午餐盒。

它由單盒及一個模組化標籤系統組成，目的是滿足食物更新週期短的需求，以及配方改變的突發狀況。可旋轉標籤與盒子背面的透明設計，讓新鮮食材和它煮熟後的模樣一目瞭然。

挑選好了新鮮食材，還可以看看這些高顏值的實用廚具，讓美味發揮得更極致。

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相映成趣：驚喜製造者

在「返璞歸真」之外，有時候一些包裝設計上的小心思，也能與產品相得益彰，製造驚喜。

比如這款名為 O‘sens 的香水，外殼由結晶糖製成，包裹著內裡的香氛精油。

O’sens 在設計時便已考慮到了整個產品的生命週期。當香水使用完畢，拔出噴頭，將瓶子整個浸入浴缸中，結晶糖與精油便會逐漸溶解，柔軟肌膚，讓你最後一次沐浴芳香。

形似炸彈的瓶身設計，寓意著生命的終結，但又不會與香水本身格格不入，反而帶給使用者難以忘卻的體驗：肉眼可見的消失，既有莊重的儀式感，又免去了處理空瓶的麻煩。

同樣別具心思的，是這款 Hanger Tea。衣架形的茶包成排懸掛，保持茶葉的乾燥和衛生；沖泡時，又可以完美地掛在杯沿，沒有任何茶包以外的部分會浸入水中。

來自德國 Kolle Rebbe 的芝士鉛筆，與「Tea-shirt」有著異曲同工之妙。芝士被做成鉛筆模樣，配上「卷筆刀」，筆身和包裝盒則標明瞭每道菜所需分量的刻度，以及削到此處所包含的卡路里。

削好的「筆芯」撒在菜餚上，一道美味就可以上桌了。

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恰如其分：「剛剛好」的實用主義

我曾在另一篇文章裡介紹過瑞典人的生活方式「LAGOM」，它的意思是不多不少、剛剛好。

反映在包裝上，我所鍾愛的也正是那些把好看與實用平衡得「剛剛好」的、恰如其分的設計。

好包裝與好物品，兩者雖無絕對的因果關係，卻能

相得益彰、彼此「成全」

。巧妙的包裝，可以突顯物品特性，提升視覺衝擊力與說服力；反之，當好物與包裝之間密不可分，形成互補，也能帶來更好的使用體驗。

但返璞歸真也好、製造驚喜也罷，「包裝」的本質仍然是容器，意味著持久的保護。