叫賣、廣告牌、傳單、高檔裝修，聊一聊宋朝人是如何打廣告的

在資訊化與傳媒化高速發展的現代社會，我們總是能夠在看電視，刷微博，或者是看報紙，等雜誌書刊的時候在不同的渠道，不同的場合接觸到各種各樣的廣告。而許多商家為了推廣自己的產品，打廣告的手段也是層出不窮。

而廣告在一方面能夠使得消費者全方位的瞭解產品，但是在另一方面，有的時候因為出現場合的不適應或推廣渠道的不到位，會給很多人帶來生活上的困擾。比如現在的客戶隱私洩露，又或者是網路上的虛假交易，而在早期還流行紙質傳媒的時候，也會出現不環保的現象。

但是如果從另一方面想，我們先身處在各方面都非常發達的現代社會，能夠享受到傳媒化迅速發展給我們帶來的便利，但是古代的人們又是怎樣給自己做廣告的呢？古代有商人，那麼自然也會有商品，為了賣出自己的產品，不管是古今中外的人們，都使出了渾身的解數，對自己的產品進行宣傳，而我們中國古代的商人，又是怎樣給自己打廣告的，他們打廣告的渠道有哪些？又一般是怎樣的商人才會以打廣告的方式來宣傳自己的產品？又給後世留下過哪些影響呢？那麼我們就把目光投向中國古代經濟發展最為繁榮的宋代，一起來看看宋朝的生意人，與廣告有著怎樣的淵源。以上的問題，我們在本文當中就可以找到答案。

一、宋代的廣告形式

作為一直是公認的中國古代社會最富裕的一個王朝，在宋代開始就已經初具了廣告的原型。由於經過前面幾個朝代的積累，不管是從交通因素，生產技術，消費市場，還是商業資本來說，到了宋朝都已經達到了頂峰。因此，商品經濟也實現了前所未有的大繁榮，在開放的國風、便利的交通下，許多國外友人也來到中國做生意，更是給當時的商業界帶來新的氣息。而眾商家們為了賣出自己的產品，也是八仙過海各顯神通，因此就出現了早期的廣告。

1。最為原始的吆喝廣告。

關於吆喝廣告，在中國以來一直流傳著一個成語，也就是王婆賣瓜自賣自誇，這是吆喝廣告的最典型表現。簡言之，就是商家透過口頭吆喝介紹產品特性從而達到吸引顧客賣出產品的目的。這種廣告形式簡單，內容淳樸，並且透過有特色的吆喝達到與顧客的情感交流。除了口頭上的吆喝宣傳以外，宋朝的商人還會透過敲擊有特色的樂器從而發出特殊的聲音能方式來吸引顧客。

對於這一有趣的歷史現象，也多有史料記載，如《雞肋編》就曾曰：“京師凡賣熟食者，必為詭異標表語言，然後所售益廣”可見商販們大多采用發出特殊聲音的方式來為自己的產品宣傳，並且此方式還非常見效。除此之外，《都城紀勝》中就曾記載“夜間頂盤挑者，如遍路歌叫，都人固自為常，若遠方僻士之人乍見，則以為稀遇”可見透過叫賣吆喝的形式來賣出商品，是宋朝最為普遍也最為簡單的廣告形式。

2。首次打出招牌形式的廣告。

招牌形式的廣告最初是出現在茶樓、飯店、酒肆等消費場所，和叫賣吆喝不同，這種打出了招牌和招幌的是固定的場所，流動性較弱，並且成本較高，但由於叫賣經營的大部分都是小本生意，因此利潤比茶樓等消費場所較低。酒肆一般是招幌較為常見，一般都是店家選取顏色較為鮮豔惹眼的挑旗、簾子之類的物品懸掛在酒肆門口上方，以此來吸引人們的注意力，招攬生意。

招牌形式的廣告是為了適應商品經濟繁榮、市民生活逐漸豐富多彩的社會環境而設立的，因此常出現在經濟較為發達的地區。除此之外，還有一些江湖藝人，遊醫，往往也會扛著顏色鮮豔的旗幟走街串巷，還附帶精彩的表演來招徠看客。《清明上河圖》中，光是汴梁東門附近的橋頭，就能看到很多花花綠綠的招牌、招幌，由此更可以看出宋朝人們對廣告的熟練運用蔚然成風。

3。印刷廣告的出現。

這是宋代活字印刷術發明以來受益的產物，也正因為此，使得整個中國的廣告行業取得了質的飛躍，已經擺脫了地域的侷限性，有了往更遙遠的地方傳播的可能性。我們國家的印刷品廣告，比歐洲的第一張廣告傳單先誕生了四五百年，這其中活字印刷術有著不可磨滅的功勞。並且那個時候的宋朝人們就已經有了代言的意識，透過別的人或事物對自己的產品起到了很好的宣傳作用和效果。

如最早出現在廣告中的“代言人”是一隻大白兔，它是被做鋼針的店鋪所設計出來宣傳的動物形象，手裡還拿著一根鋼杵用來搗藥。在兔子的上方，還刻有“劉家功夫針鋪”的字樣，從形象上來看，大白兔所要表達的意思也言簡意賅，生動形象地點明瞭商家經營範圍，同時以動物形象作為宣傳的手段更加奪人眼球，也在無形當中招攬了生意。

4。透過裝飾門面和門樓的形式達到廣告的宣傳作用。

宋朝時期一些比較有勢力的店鋪，往往會在自己家店門口張燈結綵，懸掛不同顏色的燈籠，或者用彩色油漆裝點門樓等形式來對自己的店鋪進行宣傳。不過這種宣傳方式吸引的大多數都是達官顯貴，而商家們也是為了迎合與滿足富人們好面子、要排場的消費心理才設計出來的廣告宣傳。如當時顯貴們經常出入的“豐樂樓”，《東京夢華錄》中就對其有過這樣的描寫“宣和年間更修三層相高，五樓相向，各用飛橋欄檻，明暗相通，珠簾繡額，燈燭晃耀”其裝修的奢華程度可想而知，並且也都是社會上流階層才能夠享受得到的場所。

二、宋朝廣告業為何能夠發展起來？

透過前面的內容，我們大致能夠了解宋代廣告業的基本形式，那麼大家不禁會思考這樣一個問題，就是為何廣告能夠在宋代獲得如此繁榮的發展與進步，在我看來，原因大致有以下幾點。 其最主要的原因是宋朝商品經濟的繁榮發展，給廣告行業的興起提供了堅實的經濟基礎。宋朝時期，政府重農抑商的政策有所鬆動，甚至還出現了部分有利於商品經濟發展的經濟措施，而商人們的社會地位也開始隨之提升。由於是手工業生產的技術的提高，生產分工的細化，使得大量的勞動產品被生產出來，而中國傳統自給自足的小農經濟社會，單個的家庭是沒有辦法足夠的消化這些生產出來的商品，因此只好拿到市場上去販賣，由此就形成了宋朝商品經濟繁榮發展的景象。

因為市場上商品的增多，市民們的商品經濟活動也更加的頻繁，因此還出現了非常多的消費場所。嗯，宋朝時期經濟的最大特點就是市坊合一，這樣一來也使得營業的時間大大的增加，人們已不滿足於白天出入各種消費場所，在夜晚也逐漸的豐富精神生活，因此出現了勾欄、瓦舍等供市民們消費的場所。范成大也曾在其詩作中有“燈光燭火三更市，搖落旌旗萬里舟”的描寫，更能看出宋朝人們在夜間也有豐富的娛樂生活。經濟的繁榮發展，便為廣告行業的形式多樣化，提供了可能。不管是酒店餐飲，藥房，生活用品等各類商業形式都可以透過廣告的方式，來對自己的產品進行宣傳。

其二，宋代計程車子文人，也積極參與到招商的隊伍之中，為商業活動中的廣告興起提供了堅實的理論基礎。科舉制度在唐宋時期獲得較大程度的完善，因此整個社會士子與文人素質都比較高，而宋代商業經濟發展繁榮的社會背景，也為文人作詩提供了素材。在至今流傳下來的宋代詩詞當中，可以看到很多描寫商業場景的詩歌。而宋朝也有部分文人因為長期科舉不就，於是棄文從商，這就為商人隊伍增加了新的資訊，他們憑藉著文人特有的獨到目光和靈感，別出心裁地設計出了形式豐富的廣告。

其三，是宋代頻繁的對外交流，豐富了廣告行業的內容與形式。宋代時期基本繼承唐朝遺風，以開放包容的社會氛圍，吸納了非常多的外來人口，再加上京杭大運河的開闢及其他水陸交通的便利，許多國外人口紛紛來到中國。不僅增加了宋朝的人口，也帶來了具有特地域風格的商品，而在不斷的商品交流之中，國外的奇珍異聞也吸引了非常多的中國顧客，上家門衛了，招攬自己的生意，在廣告形式上都用盡心思，因此可以說廣告行業是與商品經濟相輔相成的。

三、宋朝的廣告業給後世留下的影響。

內容豐富，形式多樣的廣告行業在宋朝的發展，不僅能夠有效的對當時產生重要的經濟影響，也為後世留下了深遠的影響。 首先是更加促進了宋朝經濟的發展。廣告的最大作用是吸引消費者和顧客，這也是各商家們設立廣告的最初目的。而宋朝的人民廣告意識非常的自覺，儘管一直以來就香，不怕巷子深，觀念深入人心，但實際上在宋朝人眼裡，哪怕酒香，也要努力的創造條件，來克服自身的外在不良因素。因此廣告行業能夠在宋朝獲得顯著的發展，也由此推動了宋朝經濟的繁榮，廣告業涵蓋了人們日常衣食住行及社會生活的各方面，因此廣告業的繁榮和經濟發展息息相關。

其次，宋朝廣告業的發展，也為我們後世現代的廣告也提供了可供借鑑的模板。如前面所提到的，採用代言人以及印刷傳單的宣傳模式，至今也流行在我們的廣告行業當中。廣告業從宋朝溯源，一直髮展到至今，已經形成了較為完備成熟的發展體系，但是我們目前也能所見各種燈紅酒綠的飲食行業或酒店的門牌，耳能聽到的親切的民間吆喝聲，在享受這些傳媒帶來的廣告宣傳的便利的同時，也不應該忘記這是宋朝人民的智慧成果，才有了我們今天的廣告。

最後，宋朝廣告業的發展與繁榮，在給宋朝的經濟帶來推動作用的同時，也豐富了人們的娛樂和精神生活。如前所述，讀書人逐漸加入到從商的隊伍當中，不僅提高了整個商人階層的文化素質，也涉及了豐富多樣的廣告形式，許多詩人透過創作詩歌的形式，來描寫宋朝時期，商業發展的繁榮。而我們透過這些流傳下來的宋朝詩歌，也能夠從中看出，宋朝人民豐富多彩的娛樂生活。如柳永的《雨霖鈴》中就曾記載過“東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華。煙柳畫橋，風簾翠幕，參差十萬人家。”既描寫了杭州秀麗的景色，也襯托出了當時人們在經濟和社會生活中閒適安逸的生活情景。

四、結語

透過上面的介紹，我們大致可以得出，古代的人們雖然受限於生產發展水平和知識傳媒的傳播速度，以及各種其他方面的阻礙。但是在那個時代的人們，卻能夠透過已有的工具和渠道，透過不同形式達到商品宣傳的效果。

而宋朝的廣告業的繁榮發展，也是商品經濟發展到一定程度所必然會催生的產物，而其產生與發展又剛好帶來了一系列的連鎖反應，在文化與社會生活等方面共同推動了社會的進步。 儘管宋朝人沒有電視，也沒有手機，但是他們也能夠透過逛集市、聽戲曲等方式來豐富自己的娛樂生活，可見他們的精神世界並不比當代人匱乏，甚至可以說更加的充實和豐富，因為沒有當代功利主義的浸染。並且在這些活動中，也耳濡目染的接觸到了廣告文化，那麼你現在知道宋朝人都是怎樣打廣告的了嗎？