高效連線C端與B端 值得買科技斬獲2022蒲公英獎一金四銀

10月29日，第九屆中國創新傳播大獎（2022蒲公英獎）在北京正式揭曉。憑藉獨特的內容和渠道能力，開創性的實踐和探索，以及品效合一的最終營銷效果，來自值得買科技的多個傳播案例，斬獲多項創新傳播大獎。

其中，由值得買科技子公司聚值傳媒打造的“「頤起致敬經典」頤蓮數字創意整合專案”，榮獲數字傳播類金獎。而由值得買科技旗下科學消費指南“什麼值得買”打造的4個案例——米家x什麼值得買「用智慧改變生活」、阿迪達斯#定義運動新風尚#2022年618大促營銷、TCLx什麼值得買「好內容驅動品牌新活力」、安德瑪#找回上場的衝動#2022年活動營銷，則分別榮獲內容傳播類銀獎、電商營銷類銀獎、內容營銷類銀獎、品牌年輕化類銀獎。

由“中國創新傳播行業商會”蘇秦會主辦的“蒲公英獎大賽”，是中國傳播行業最高榮譽的專業獎項。自2014年創立以來，“蒲公英獎大賽”始終致力於透過徵集年度優秀創新案例和應用，從策略、內容、渠道、技術、產品、模式等多維度，挖掘和展現創新傳播的營銷價值，推動傳播行業的可持續發展。

創新，是“蒲公英獎”的至高標準。來自“蒲公英獎”的多項榮譽，充分肯定了值得買科技在內容創新、渠道創新、技術創新、模式創新等領域的全面能力。

來自聚值傳媒的“「頤起致敬經典」頤蓮數字創意整合專案”，針對“頤蓮噴霧模仿者層出不窮”這一品牌面臨的現實難題，透過聯合6大國貨品牌聯合發聲、發起“頤蓮噴霧瓶身包裝共創”活動、掀起#被包裝耽誤的國貨噴霧#話題等方式，極大強化了頤蓮噴霧的品牌識別和行業第一的形象。同時，專案還以頤蓮噴霧“產品升級”和“首次官宣品牌代言人譚松韻”為契機，透過#譚松韻霧中生有#和#頤蓮品牌噴霧代言人#兩大熱點話題，以及推出貼紙、徽章、帆布包等創意周邊的創新方式，大幅提升了品牌曝光，實現了新品聲量出圈、強勢種草。2022年5月至6月，專案執行期間，相關話題在微博平臺的總曝光量高達5。1億+。

來自什麼值得買的“米家x什麼值得買「用智慧改變生活」”案例，則突出展現了值得買科技的“內容創新”能力。2022年618期間，透過「差異化賣點釋放-高價值內容種草-新品專享權益」三個方向的內容創新，什麼值得買幫助米家生態鏈，在短時間內快速佔領了家電品類賽道領先優勢，完成品牌聲量的全面提升。在打造米家好物陣地的同時，什麼值得買還為品牌培養了忠實且可持續轉化的私域流量群體，並透過大量直擊使用者痛點的、深入消費場景的、真實可信任的內容，持續促進銷售轉化，形成了完整的鏈式傳播效應，令米家生態鏈產品GMV持續攀升。

同樣是在2022年618期間，什麼值得買還透過內容、渠道、模式等的創新，幫助阿迪達斯、TCL和安德瑪，同時實現了“品牌熱度提升”和“品牌銷量轉化”。其中，透過「爆料達人任務PLUS」福利活動激勵使用者自發產出大量真實消費內容，同時以「多樣化好價內容推薦」精準觸達使用者，什麼值得買幫助阿迪達斯實現了GMV近千萬量級的營銷效果；透過打造“多維度品牌內容+決策生態”，什麼值得買不僅幫助TCL將轉化率提升至行業平均值的3倍，而且為其建立起了專屬流量陣地，形成了長線營銷轉化之局；而為了幫助安德瑪同時解決使用者增長、內容積累、銷售轉化三大難題，什麼值得買給出了“透過激勵老使用者自發產出內容和專業欄目產出內容，激發新使用者的參與熱情併購買嘗新，實現新使用者裂變式增長”的解決方案，並最終達成超預期的曝光效果。

作為中國消費產業C端消費者和B端品牌/電商之間的高效連線者，值得買科技此次獲得2022蒲公英獎的多重肯定，可謂實至名歸。值得買科技表示：“我們將繼續致力於幫助消費者和品牌建立良性的對話機制，讓消費者把錢更科學地花在更有價值的商品上，也讓好品牌得到更大範圍的市場認可，讓科學消費不僅幫助使用者科學決策，也助力品牌科學發展。”