體育營銷經典案例盤點：華帝如何將體育精神刻入品牌DNA

2022卡達世界盃，可以說是多年來最精彩紛呈又最意想不到的一屆世界盃，一場接著一場的激烈角逐，一個又一個的話題風起雲湧。而隨著葡萄牙隊火力全開，並以6：1大勝瑞士隊，本屆世界盃八強正式全部產生。

事實上，世界盃不僅是球員施展才華的大舞臺，更是品牌體育營銷的絕佳契機。例如作為廚電行業最懂體育營銷家電品牌，華帝此次世界盃攜手奪冠熱門葡萄牙，其體育營銷動作再次引起廣泛關注。

體育+產品：用卓越精品詮釋體育精神

作為擁有30年發展歷史的華帝，在企業發展的過程中，一直將“品質為先”的產品理念與“追求卓越”的體育精神相結合。

自2001年為九運會研製火炬開始，華帝便與大型體育賽事結緣，由此開始了體育營銷戰略佈局之路。憑藉著專業的燃氣具研發優勢，華帝先後為奧運會、亞運會、全運會、青運會、軍運會等國內外大型體育賽事研發和製造火炬，成為名副其實的“火炬專業戶”。

其中，最值得一提的莫過於2008北京奧運會，作為北京奧運會火炬製造商，華帝獨家研製的“祥雲火炬”堪稱中國製造的卓越精品，其在燃燒穩定性和外部環境適應性等方面取得了新的進展與突破，成為行業一座新的技術高峰。一時間，作為國產品牌之光的華帝風光無限。

可見，華帝以火炬為突破口進行體育營銷取得了巨大勝利，並不斷將體育賽事的影響力轉化為品牌自身的號召力，而這背後折射出的正是華帝產品研發與體育精神的深度融合。

體育+品牌：以創新理念沉澱持久影響力

隨著Z世代的不斷崛起，年輕一代逐漸成為消費市場的主力軍。在這一背景下，越來越多品牌開始意識到，未來的成功一定是建立在以消費者為中心的基礎之上。

因此，品牌不僅要尋求產品的創新升級，更需要適時調整營銷策略，注重與目標消費群體建立深厚的情感連線。毫無疑問，牢牢佔據年輕群體話語圈頂級流量高地的世界盃則，為體育營銷提供了很重要的更多可能性。

作為家電行業的“體育營銷專家”，華帝在2018俄羅斯世界盃的“法國隊奪冠 華帝退全款”的營銷活動成為現象級的體育營銷案例，最終實現10億銷量，同時也極大提升了華帝品牌的影響力，為品牌強勢賦能。

經此一役，華帝成為當年世界盃營銷最大黑馬，最終以華帝獲得銷量業績品牌聲量雙提升、法國隊贏得榮耀和支援、球迷獲得實惠福利的三方共贏局面收場，被譽為營銷界教科書式典範，由此奠定了華帝在世界盃營銷界的地位。

與此同時，為了支援中國足協事業，華帝於當年正式成為中國足協中國之隊官方合作伙伴，並積極紮根中國足球青訓事業，以實際行為中國足球的未來貢獻自己的力量。

眾所周知，世界盃帶來的流量和增量都是巨大的，因此，參與的企業和品牌更是數不勝數，而如何能夠脫穎而出，關鍵就在於找到一種能夠直接、有效與使用者建立情感連線的形式。

今年卡達世界盃，華帝攜手葡萄牙國家隊詮釋“場場認真、致敬輝煌”。藉助自帶超高人氣的球星與球隊，華帝再次迅速拉近與球迷群體、年輕使用者的距離，雙方“強強聯合”的訊息一經發出，華帝全力支援葡萄牙隊奪冠的活動相關話題，曝光量就達到2。7億，總互動量達到了166萬次，持續提高品牌聲量。

圍繞賽事節點和熱點，華帝接連推出“全民猜華帝衝冠球隊”、“葡萄牙隊奪冠，購華帝奪冠套餐退全款”等系列使用者活動，與賽事同頻，與使用者共情共振。華帝以創新性的體育營銷模式，打通品牌聲量與銷量轉化的鏈路，實現品牌頻頻出圈。

未來，華帝將繼續發揮強大的品牌勢能，在體育營銷方面持續創新，將品牌理念與體育精神深深融合起來，與使用者一起成就“認真生活。