紅星美凱龍掀新潮向，進口品類與設計美學共融山水間

10月27日、28日，灕江畔的桂海晴嵐，紅星美凱龍集結了一個空前絕後的陣容：以韓文強、劉克成、楊邦勝、王開方、張燦等為代表的國內設計力量、以AEG、ASKO、Chateaud‘Ax夏圖、Euhome歐羅匯、GEBERIT吉博力、Laufen勞芬、Lixil驪住水科技集團、Liebherr恆隆、Luzn盧森、nobilia柏麗、PPG為代表的國際家居品牌大咖，以及戰略合作伙伴敦煌研究院。

當這些人頂峰相聚，一場品類盛宴、設計盛宴、美學盛宴正在上演，這正是2022“生活·應潮而設”進口家居品鑑月第三季。對比前兩季進口家居品鑑月將產品與地理自然融合打造攝人心魄的視覺衝擊，今年的紅星美凱龍更為大膽地將敦煌莫高的東方美學與進口品類的當代審美做加法，將設計與品牌做加法，並將所有要素在桂海晴嵐這一極具美學氣質的場域中釋放碰撞，而一股即將改變高階生活方式的新潮向也在此湧動生長。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂

對於這個加法的環節設計，紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，只有把設計嫁接到產業和商業之後，設計的發展才有動力。他以絲綢之路的商業繁榮與敦煌莫高窟的藝術昌盛為例，指出商業往往與設計美學正相關。“紅星美凱龍正在聯合進口品牌方與設計師，構建符合中產及以上的消費者對美好生活嚮往的新商業生態，在這個生態上透過重運營把大家聯絡到一起，各方扮演好各自的角色，創造使用者價值。”

進口品類將迎高速十年，構建美好生活新生態

進口品類是今年紅星美凱龍的年度戰略扶持品類，這一季中，紅星美凱龍將進口家居這一品類迴歸到產品本身，從設計源點出發，給品牌們定義了一個“海外藝術家”的身份，並以“一半是海水，一半是家”為活動主題，將消費者對於產品的期待轉嫁到了產品情感層面的連結上。

十年來，紅星美凱龍與眾多家居品牌協力合作，在全球視野的映象中，呈現出中國市場對進口品牌消費的逐漸成熟和理性。朱家桂表示，這三年舉辦進口家居品鑑月，也是為了更好地去推動產品在中國各個城市的發展。“今後房地產進入二次存量的紅利時代，我覺得在紅星美凱龍這樣一個商業生態佈局之下，我們應該服務好全球的優秀品牌，聯合各位設計師一起共同服務中國的高淨值人群。未來十年將是進口家居一個非常好的市場機會。”

在如畫卷般的灕江山水間，自然之美也與進口品牌的設計之美、生活之美產生了共鳴。在進口家居品鑑TALK、星空演講等環節中，AEG、ASKO、Chateaud’Ax夏圖、Euhome歐羅匯、GEBERIT吉博力、Laufen勞芬、Lixil驪住水科技集團、Liebherr恆隆、Luzn盧森、nobilia柏麗、PPG等國際領跑品牌代表紛紛暢言進口家居品牌在中國市場的發展機遇和對高階家居消費人群的洞察。

驪住水科技集團大中華區領導陶江分享稱，到2030年中國將有6-8億中產階級人口，年輕的消費群體，新的設計力量都將帶來巨大的市場潛力，因此驪住水科技集團以中國消費者的視野看產品開發，做好本地化，在中國市場持續增加工廠、研發人員和投資。

驪住水科技集團大中華區領導陶江

德國柏麗CMO首席市場官李劍聰認為新一代高淨值消費群體追求的是舒適為上、品質為王、品牌為首，進口品牌要做到的就是給予內容、給予文化，創造建立更有意蘊和品位的生活空間和領域。柏麗中國在紅星美凱龍的助力下，已在80個城市擁有了近130家的旗艦展廳，產品也已經涵蓋了整個全屋系統，完整打造了高階人群的家居生態鏈。

德國柏麗CMO首席市場官李劍聰

ASKO雅士高電器（上海）有限公司市場部總監馮毅輝表示，源自北歐的ASKO非常看重中國市場，用原汁原味的純粹設計和產品品質，更好地為中國的高淨值人群提高生活質量。同時藉助紅星美凱龍這樣的前裝市場，打造沉浸式體驗，幫助消費者深入感知品牌。

ASKO雅士高電器（上海）有限公司市場部總監馮毅輝

為了更好賦能進口品牌在中國市場的發展，紅星美凱龍近年來正在著力打造國際進口主題館。據紅星美凱龍大營運中心國際事業部總經理宋曉寧介紹，進口品類已成為過去幾年來紅星美凱龍增速最快的品類之一，更透過10個重點城市12座重點商場的進口國際館“重運營”，打造了讓眾多進口品牌向上生長的土壤，她堅信透過打造讓消費者和設計師感覺有意思的主題館和門店展廳，可以激發消費者對美好生活的靈感，讓嚮往的生活落地。

紅星美凱龍大營運中心國際事業部總經理宋曉寧

國際品牌的聚整合就了紅星美凱龍的高階，紅星美凱龍反過來也透過平臺的力量推動國際品牌在中國的發展，以尊重品牌特性為前提，在全國最優的Top100Mall裡為國際品牌量身定製規劃，開展專門針對國際品牌的全球商務遊學專案，及一年一度的進口家居品鑑月等一系列的專業化、精細化運營。

穿越千年與國界 以當代設計為敦煌莫高添彩

基於敦煌文化的傳承、創新和融合，令進口家居品鑑月這一紅星美凱龍打造的超級品類IP有了厚重的文化底色。目前全球市場上能被稱之為翹楚的進口品牌往往有著動輒數十年甚至上百年的歷史，曾經歷過無數次市場的考驗和審美潮流的變遷，之所以能屹立至今，離不開不斷銳意創新的產品設計和獨具一格的美學體系。

以敦煌莫高窟為代表的東方美學同樣需要在創新中傳承，中國敦煌石窟保護研究基金會副理事長羅華慶堅信敦煌的東方美學將賦能當代設計與生活方式，“敦煌石窟呈現了千年石窟之美，必將啟迪青年設計師創造出具有時代風尚的藝術空間”。

2021年，敦煌研究院與紅星美凱龍深化戰略合作，以M+中國高階室內設計大賽為平臺，用設計守護文化遺產，並拿出敦煌莫高窟兩大公共空間作為設計改造命題。五大設計導師帶領夢之隊進行敦煌駐地學習和實地測量。而這場關於世界遺產敦煌莫高公共空間的設計方案Show則在此次進口家居品鑑月中首次呈現。

紅星美凱龍獨具用心地在桂海晴嵐找到了一片與敦煌莫高窟的白楊林有著異曲同工之妙的原始松樹林，在松濤陣陣中，各大設計導師及夢之隊設計師們不遺餘力，帶來一場設計饕餮之宴。

韓文強導師帶領的“不韓而立”戰隊，以沙丘為功德林廣場的設計靈感，尊重自然場地，塑造地域文化載體，營造日常的紀念性景觀，“希望與沙海、石窟等地域文化景觀產生對話”。

韓文強導師帶領的“不韓而立”戰隊

劉克成導師帶領的“西方力士”戰隊，同樣看重功德林厚重的歷史價值，以“功德林應當成為守望者的紀念園，施善者的修道場，從善者的啟蒙地”為設計出發點打造設計方案。

劉克成導師帶領的“西方力士”戰隊

楊邦勝導師帶領的“駝鈴”戰隊希望打造一個“就像自己生長出來的”莫高驛站，因為直面石窟核心區，為避免喧賓奪主，所選的設計方向和材料都融於當地，同時兼顧實用功能需求。

楊邦勝導師帶領的“駝鈴”戰隊

王開方導師帶領的“大開四方”戰隊則別開生面，為功德林專案設計了直徑40米的圓形功德園，圍以不鏽鋼鋼板，場地內其他地方保留原生態，自然的光影和風聲成為最重要的元素。

王開方導師帶領的“大開四方”戰隊

曾成功改造過炳靈寺石窟遊客中心的張燦導師此次率領“又見火山”戰隊，將設計回到初衷，回到驛站本身，整個場域像是一個自由開放的綠洲中的驛站，以原始的狀態自然融入。

張燦導師帶領的“又見火山”戰隊

精彩的設計也打動了現場的進口品牌代表們，夏圖中國區設計師達森表示，這些設計是敦煌美學傳承與輪迴，義大利也用當代設計實現曾經輝煌藝術的輪迴。不僅如此，絲綢之路曾經把中國的好產品從長安帶到羅馬，而現在夏圖又把義大利好的家居帶到中國市場。這也是一種輪迴。

紅星美凱龍家居集團助理總裁宋丹在星空之下以敦煌12時辰為脈絡回顧了紅星美凱龍與敦煌研究院長達五年的美學設計之旅。造美者紅星美凱龍正集合當代的設計力量，透過對敦煌石窟公共空間的改建，以當代設計重塑敦煌，又將東方美學透過設計帶到國人生活中。

紅星美凱龍家居集團助理總裁宋丹

為感謝所有設計師對敦煌莫高窟的付出，朱家桂與敦煌研究院總務處處長張殿軍及上海第一財經公益基金會秘書長彭佳共同為所有導師及戰隊頒發了公益證書。其中，“不韓而立”戰隊與“又見火山”戰隊的設計更入選2021敦煌莫高窟公共空間設計優秀作品。

現場還正式啟動了同樣源自敦煌文化的“時間的顏色”2023首箇中國家居色彩趨勢專案，該專案旨在打造集合學者、專家、藝術家、策展人、商業空間運營者的公益平臺，從財經、藝術、文化、生活方式等方面將“傳承”解讀為具體的家居色彩趨勢。

一天一夜，坐忘山海，問道設計，紅星美凱龍與眾設計師與進口品牌大咖“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛”，也再次打破了超級品類節的天花板。而對這次創新融合美學盛宴的底層邏輯，朱家桂一言以蔽之：“從敦煌到桂林，用設計串聯美，以文化彰顯品牌基因，有趣的靈魂，有品的探究。進口家居品鑑月第三季，在大自然中讓設計、商業、生活共創共融共生，生活終將潮向美好。”

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文章來源：樂居財經