露營 不應只是“一陣風”

白鹿原影視城LUMMO營地。

華山自駕露營地。

長安唐村裡的露營地。

長安唐村裡的露營地。

本報記者 李衛文/圖

為落實《“十四五”旅遊業發展規劃》《國民旅遊休閒發展綱要（2022—2030年）》有關要求，文化和旅遊部等十四部門近日印發《關於推動露營旅遊休閒健康有序發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。

11月初，國家體育總局、國家發展改革委、文化和旅遊部等八部門聯合制定的《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》中多次提及“露營”一詞。此次《意見》進一步認可並支援經營性露營營地的有序發展，做大做強露營旅遊休閒上下游產業鏈，提出在多種場所建設營地、發展休閒露營服務，鼓勵露營“多點開花”，充分滿足居民城郊周邊的旅遊休閒需求。

露營成為“頂流”產品

一頂帳篷、幾把摺疊椅、野餐墊上擺放的美食、在草地上奔跑嬉鬧的孩子……開啟社交軟體，由這些元素組成的露營打卡照片在社交軟體中佔據“C位”。忽然之間，露營文化悄然流行起來，露營旅遊已經成為城市居民休閒度假的“新寵”。

今年以來，攜程平臺上的露營旅遊訂單同比去年增長超30倍。其中，本地訂單佔比63%，市外周邊訂單佔比24%，人均露營消費為1027元，同比增長超10%。我省各大景區、公園也紛紛搶抓“露營熱”機遇，開闢露營營地，提供多種服務，開發相關露營產品。今年“五一”“十一”假期，許多人外出露營，露營旅行的輻射效應凸顯，直接帶動了露營地周邊的旅遊商家熱度，對目的地旅遊經濟產生了帶動效應。與露營相關的酒店、民宿訂單量也大幅增長。

從攜程2022年使用者預訂偏好中可以看出，露營使用者年齡以30歲至40歲為主，佔比49%，其次為20歲至30歲的年輕新生群體，佔比達到30%。在產品的預訂偏好中，78%以上使用者更偏好過夜露營產品。露營客群集中為親子、商務（團建）、情侶出遊。親子露營訂單佔比為34%，商務團建訂單佔比為19%，情侶出遊訂單佔比為18%。

大多露營消費者偏向群體、短途露營，年輕人更傾向選擇多元素融合露營，追求露營與農家樂、音樂舞蹈及冒險等元素的融合。資料還顯示，中國露營消費者超半數偏好於草地型、湖畔型或林間型的露營營地，精緻型露營將是未來發展方向。

受“露營熱”帶動，生產露營產品的相關廠家、銷售露營產品的商家今年收入增加了不少。據瞭解，目前，我省有露營相關企業3603家，全國排名第5。

“露營+”是未來發展方向

露營營地市場規模受到整體旅遊市場增長帶動，未來將持續增長。隨著露營經濟的發展，目前已經出現了“露營+景區”“露營+田園”“露營+研學”“露營+體育”“露營+演藝”等模式，未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。

今年夏天，我省白鹿原影視城、照金牧場等景區紛紛舉辦戶外露營音樂節、露營季等形式多樣的文旅活動，受到旅遊消費者的歡迎。攜程開展了與景區共建露營營地、與營地聯合舉辦戶外露營季等活動。截至目前，攜程平臺上的露營產品已累計覆蓋國內152個城市，除一線城市外，攜程平臺上的露營產品也受到二線城市消費者的青睞。攜程度假農莊充分發揮鄉村自然景觀資源優勢，將露營活動融入農莊的特色體驗中。攜程資料顯示，今年前三季度，攜程平臺上的露營產品交易額連續3個季度保持增長。

“明年攜程露營仍將重點聚焦營地的服務質量提升及增強商品競爭力，同時將推出‘露營+民宿’、聯營體驗卡等創新專案。”攜程露營業務負責人表示。

露營發展需標準規範

在露營需求井噴的背景下，產業鏈的各環節缺少相應的約束和規範，導致許多問題也陸續暴露出來。露營不應只是一陣風，市場的持久發展還需標準規範。

此次《意見》的推出和實施，如一場及時雨，為下一步露營旅遊發展指明瞭方向。《意見》提出，推動公共營地建設，擴大公共營地規模，提升服務質量；鼓勵支援經營性營地規範建設，提高露營產品品質，鼓勵利用各類現有空間和場所，依法依規發展露營旅遊休閒功能區；合理規劃空間佈局，充分利用存量空間和現有資源，節約建設成本，共享管理資源；鼓勵各地根據需求，因地制宜建設一批公共營地；鼓勵有條件的旅遊景區、旅遊度假區、鄉村旅遊點、環城遊憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關規定的前提下，劃出露營休閒功能區，提供露營服務；鼓勵城市公園利用空閒地、草坪區或林下空間劃定非住宿帳篷區域，供群眾休閒活動使用。

《意見》指出，要提升產品服務品質，大力發展自駕車旅居車露營地、帳篷露營地、青少年營地等多種營地形態，滿足多樣化露營需求；推進文化和旅遊深度融合發展，充分挖掘文化資源，豐富露營旅遊休閒體驗；鼓勵和引導營地與文博、演藝、美術等相關機構合作，結合音樂節、藝術節、體育比賽等群眾性節事賽事活動，充實服務內容；與戶外運動、自然教育、休閒康養等融合，打造優質產品；鼓勵提升營地配套餐飲、活動組織等服務，提高露營旅遊休閒品質；引導露營營地規模化、連鎖化經營，孵化優質營地品牌，培育龍頭企業；加大對《休閒露營地建設與服務規範》國家標準、《自駕車旅居車營地質量等級劃分》旅遊行業標準等的宣傳貫徹力度，不斷強化標準研製，完善標準體系，引領產品服務提質升級。