中國茶葉百強企業小罐茶旗下年跡·年份茶與微盟(02013)達成合作

智通財經APP獲悉，數字化賦能正在為中國高階茶的發展創造更大的可能性。作為中國茶葉百強企業，小罐茶始終在數字化道路上積極探索，自2021年與微盟（02013）達成合作以來，不斷透過精準營銷+數字化賦能，著力進行微信生態佈局。日前，小罐茶以旗下高階茶品牌年跡·年份茶為切口，以小程式商城為線上線下聯動樞紐，透過朋友圈、影片號廣告等多渠道聯動，探索全域經營新模式；並依託私域精細化運營與會員營銷，在挖掘使用者全生命週期價值的同時提升消費者體驗。

小罐茶創立於2012年，是中國文化復興和消費升級趨勢下誕生的中國茶品牌，也是網際網路思維、體驗經濟下應運而生的現代茶商。公開資料顯示，小罐茶定位於高階中國茶，是用創新理念，以極具創造性的手法整合了中國茶行業優勢資源，聯合十位製茶大師，堅持原產地原料、大師工藝與大師監製，獨創小罐保鮮技術而打造的大師級中國茶。

自創立以來，小罐茶獲獎頻頻。2017年12月，小罐茶在中國食品企業社會責任年會被評為百強企業；2020年1月，在中國經濟發展高峰論壇被評為“2019中國經濟十大創新力企業”；今年5月，在第61屆世界品質評鑑大會MONDE SELECTION獎項評選中，小罐茶又斬獲了六項大獎，可見市場對小罐茶產品品質，及其透過不斷創新研發，以標準化方式生產高品質中國茶的成果給予了充分認可。

小罐茶的成功與中國茶行業的發展瓶頸不無關聯。在中國傳統茶行業中，茶葉通常被認為是農產品或文化品，茶企缺乏消費品思維，這也導致茶行業面臨定位與標準之困。作為行業創新品牌，小罐茶的出現為行業提供了破局困境的可能性。小罐茶建立了可量化評估體系，開創性地將茶葉視為消費品，以消費品思維打造茶葉，拋開傳統茶行業中不透明的價格體系，用統一小罐包裝強化品牌、弱化品類，注重品牌力的培養，並透過線上線下充分整合傳播與銷售途徑。

儘管目前線下渠道仍然是茶葉的主要銷售渠道，但艾媒諮詢釋出的《2021年中國茶葉市場規模資料及行業趨勢分析》也顯示，2015-2020年中國茶葉線上市場規模保持快速增長趨勢。伴隨著中國數字產業經濟的快速發展，中國茶葉市場也逐步在實體經營模式之上，開啟更適合當代消費者的線上銷售模式，此外，社交媒體、短影片、直播新營銷模式的發展，也將進一步推動茶產業線上化。

洞悉到行業趨勢與變化，2022年6月，小罐茶攜手旗下高階專業品牌年跡·年份茶，快速展開數字化轉型佈局。年跡·年份茶是小罐茶公司旗下專注於年份茶的專業品牌。基於對品質的極致追求，年跡·年份茶的所有原料都嚴格限定產地和採摘時間，並於幹倉足年陳化，讓時間孕育出內質豐沛、值得用心珍藏的自然傑作。經過2個月的基建籌備，“年跡”小程式商城於8月正式上線，目前商城中主要在售多款高階白茶與普洱茶。

圍繞小程式商城，小罐茶出品的年跡·年份茶攜手微盟積極發掘新流量場景價值。結合微信影片號原生廣告新形態，品牌透過年跡·年份茶宣傳片，潛移默化傳遞品牌故事。在廣告影片中，年跡·年份茶將蘊藏的國韻精粹，透過茶文化的融合與演繹，延展出更豐富、多元的表達空間，讓使用者在影片中也能感知到年份茶在時間沉澱中積累的豐富口感，以及深厚的底蘊價值。經過1個多月的投放嘗試，實現可觀的播放數量和熱度。

下一步，雙方將配合品牌釋出節奏，線上線下推廣全面鋪開，公域引流沉澱私域，形成首批私域流量池；打通公眾號、小程式、企微等私域陣地，形成使用者多維度標籤體系，實現使用者分層，開展個性化精準觸達；並配合年末大促轉化挖掘高價值使用者，推動品牌私域成熟增長。

小罐茶旗下高階專業品牌年跡·年份茶與微盟的合作被視為其數字化升級、全渠道經營的重要一步，同時也是微盟大客化戰略深化落地的體現。微盟（02013）財報資料顯示，2022上半年微盟智慧零售同比增長28。4%至2。36億，智慧零售商戶數量達到6984家，品牌商戶由上年同期的830家增至1155家。韌性增長背後，微盟客戶在國內市場時尚零售百強佔比達44%，商業地產百強佔比45%，連鎖便利百強佔比35%，餐飲百強佔比43%。微盟表示，希望透過全鏈路數字商業打造，與企業共生共長，成為企業數字化轉型過程中值得信賴的夥伴。