4位數一瓶日產“時間膠囊”，單日成交千萬，要當健康界愛馬仕？

近日，一款名為“派絡維pro”的日產補劑引發熱議——在剛剛過去的雙II裡，該補劑在京東平臺單瓶標價4位數，卻1分鐘售出百萬，一夜成交千萬。“時間膠囊”的概念再被炒熱，瘋狂之下是誰在買單？

使用者畫像顯示有趣現象：男性群體為該補劑貢獻高達73%的購買力，且年齡集中於37-56歲段。對此，有業內人士銳評：中年男性的錢袋子開始鬆動了。

01中年男人正在被消費？

在京東派絡維pro海報頁上，“線粒體抗衰”五字較其他標語更為醒目，系該品牌的主打概念。

據復旦系團隊時光派科普，“細胞工廠”線粒體同樣有“壽命”，因不良生活習慣而導致的炎性受損將降低其產能速率，從而加速生命體衰老。查閱該補劑公開成分表，其中，由其品牌方Biogean自研的專利成分motilive分子、肉靈芝提取物PQQ（吡咯奎林昆）、輔酶Q10等為主要成分。

東京大學一項相關實驗經日媒披露，提到上述物質對改善線粒體工作環境有較顯著效果，體現在，經派絡維pro干預後的細胞炎性現象減少、線粒體產能速率等指標升高，預測機體生命將出現年數增加上。

該補劑因此力推抑衰概念，在老齡嚴重的日本社會廣受關注，日媒更為其冠名“時間膠囊”，試圖將抑衰的風吹向世界。2021年，京東等國內跨境電商打開了一扇窗，派絡維pro在當時被引進國內。

京東在售的一年內，此款補劑引來上游新聞、中國商報等多家媒體報道，圍攻其“智商稅”者有之，聚焦該品是否有效者也有之。爭論不休，但其高價門檻，卻能吸引隱身於消費鏈條的中年男人，同樣令消費界始料未及。

據該品牌中國區運營負責人所說，中年男性在其產品銷量上的表現“令人驚訝”，不僅買家數量遠超女性，且73%的購買者中，來自上海、深圳等高淨值、快節奏的大城市者居多。業內人士對這一現象頗多關注：“很罕見，中年男人的錢袋子開始鬆動了。”

02 “中年危機”或是原因之一

今年46歲，在廣東經營兩家棋牌室的江先生是買家之一。

經營店面的6年裡，江先生不免要為了維護客情而沾染菸酒。他自稱年輕時身體強壯，靠體力勞動攢下本錢開起棋牌室，如今收入十分可觀，但發福、脫髮、體力差等健康問題也接踵而至。“身體變差，老婆為了催我健身，吵了很多回。”

面對太太提出的健身要求，江先生在牌桌上找到渠道。“當時一個老闆（對牌友稱呼）介紹了這個（派絡維pro），說什麼用後在牌桌上撐更久了。”他本只當是桌上的牛皮，但為了和牌友有話題，下桌後他搜尋了這款補劑。

很快他關注到，派絡維pro宣傳稱可改善熬夜、飲酒等不良習慣所造成的“細胞炎症”，或許正適合自己的情況，於是他決定試試。對他來說，細胞內的概念太遙遠，而不知是心理作用或是實際生效，江先生感覺自己“‘將軍肚’小了一些，更關鍵的是，下了牌桌也有精力陪老婆。”

而在該補劑評論區裡，其他消費者關於“抑衰”相關詞彙寥寥無幾，但評價與江先生反饋有所相似，多集中於“熬夜改善”“精力提升”等方面。

03 男性需求催生千億市場

我國目前有超3億中年男性，他們大多是各自家庭的中堅力量。運動量的降低本就使得跨入中年後的男人們橫向發展，吸菸、飲酒等不良習慣，更為健康埋下隱雷。

種種危機加壓下，越來越多中年人加入保健大軍，不僅健身人數已超60%（《2021年中國運動健身人群洞察報告》），他們青睞的消費品也隨著年齡增長，從數碼電子產品轉向養生保健領域，平均每筆消費超千元（《2021男性消費洞察報告》）。

而據派絡維pro運營負責人分享的後臺資料，本次雙十一中，平均客單超6000元。按其1899元單瓶價格算，平均一位客戶買走三瓶。

“有需求就有市場。”當被問及千萬日銷是如何促成，該負責人回答得很剋制。當然，這位負責人的話並不假。3億數量群體，在中信證券預測裡，這將是一塊千億規模的大蛋糕。

市場消費體系不斷升級的背景下，中年男性市場逐漸細分成型，新奇的抑衰概念不斷撩撥著中年男性的心。當種種健康危機被擺上檯面，派絡維pro類功能補劑們得以催生，趁著市場尚屬“藍海”時，對中年男人的錢袋子展開猛烈攻勢。

或許此類補劑的爆火，是對市場甚至社會的一次提醒：男性消費正在崛起，也許是時候重新審視並重視這一人群的消費價值了。