淮海中路將進入密集改造提升期，500米區間兩年內迎多個重磅專案！

穿越雙甲子的淮海路一直是“高雅時尚”的摩登存在，這條能夠代表上海商業中心節點的“世界級商街”將再次迎來一輪密集改造：未來兩年，從瑞金路到雁蕩路的短短500多米區間內，將先後迎來包括天寶龍鳳、金辰等多個重磅的新建和調整專案，打通淮海中路的商業“薄弱點”，推動整個淮海路商圈向著“更人文，更未來，更融合”的世界級商業街區目標邁進。

打造“人文關懷有溫度、建設標準有高度、文化傳承有厚度的世界級商圈”，進一步推動淮海中路商業業態升級，由上海市黃浦區商務委員會提供指導，淮海路經濟發展促進會、上海淮海商業（集團）有限公司聯合中國百貨商業協會主辦，上海益民商業集團股份有限公司承辦的“2022淮海中路商業發展論壇”今天舉行，淮海中路近期升級轉型的規劃首次整體亮相，發出一張面向未來的名片。

高密度改造，500米區段兩年內迎五大專案

闢築120年的淮海中路正在持續“煥新”，記者從“2022淮海中路商業發展論壇”中獲悉，未來兩年，淮海商業集團將針對存量商業的薄弱點進行高密度地改造提升，僅僅在“一軸”從瑞金路到雁蕩路的500多米區間內，就先後有5個專案密集改造，平均每100米就有一個專案煥新。

從時間節點上看，這五個專案中，天寶龍鳳、古今內衣以及金辰專案將陸續在明年二季度、三季度煥新登場，目前均已在圍擋改造中。其中，天寶龍鳳“臻品館”將率先亮相，專案以海派文化“海納百川，相容幷蓄”為主旨，營造兼中西之美、探藝術之趣的風格特色，透過更有品質、更引領潮流的珠寶品牌高階旗艦店，探索百年淮海路的韻味與優雅。緊接著入場的古今專案，煥新品牌視覺與店鋪形象，透過品牌空間演繹來展現生活新美學，詮釋對海派文化的獨到理解；透過數字化賦能，推動社交場景和消費場景互融互促，提升在年輕消費者中的影響力。這兩個專案都是傳統品牌的升級煥新，帶動“中國特色消費需求”不斷提升能級。

值得一提的是將於明年三季度亮相的金辰專案。記者走訪淮海中路現場看到，金辰酒店底樓原有的屈臣氏品牌已經租約到期搬離，益民商業集團市場部負責人曾瑜介紹，集團恰好利用這個機會進行整體改造提升，根據規劃，金辰酒店的設計將以遊輪遠航、乘風破浪為主題，體現酒店見證淮海路過去、現在與未來的脈絡，在商業設定上，一樓臨街的入口大門將內退兩米，增加樓梯和休閒區，以提升商業的通透感和街區的舒適度，改造後一樓和二樓區域將騰出約1500平方米的商業空間，未來計劃引入咖啡、輕餐等業態，與旁邊的niko and。。保持相同的年輕化風格。

此外，作為淮海中路最後一個大體量專案，瑞金路口空置多年的龍鳳專案將於2024年建成亮相，總體量達到5萬平方米以上，再加上前不久已經開業的“淮國舊H22”，在短短500多米的路段內，近期五大專案的集中亮相將為淮海中路提升注入蓬勃的動力。

以創新賦能，打通“薄弱點”串起淮海路

作為一條世界級商街，淮海路是具有地標意義的上海城市符號。去年年底，黃浦區曾公佈了淮海中路商圈形態業態提升總體方案，以淮海中路為軸，從西至東將分別設定海派風尚集、品質生活坊、復興藝文聚落以及全時弄潮街四大主題片區，在“高雅時尚”的整體定位基礎上，圍繞“更人文、更未來、更融合”三大主題推動商圈轉型升級，總體新建和調整的專案面積接近40萬平方米。

此次益民商業集團改造的重心聚焦在海派風尚集和品質生活坊區域。曾瑜介紹，從整條淮海中路的商業分佈來看，這片區域以存量商業為主，過去品牌集中度不夠，業態也較為陳舊，因此淮海商業集團希望透過此次多個專案的騰籠換鳥，集聚國際國內優質資源，打通商業“薄弱點”，讓淮海路更好逛。

仍以明年的重點金辰專案為例，益民商業集團在前期調研中發現，淮海中路這一路段幾乎沒有能小憩的區域，因此在設計規劃時，希望營造出淮海路獨具魅力的高雅、精緻、時尚、休閒、綠色的商業街生活新正規化，讓消費者能坐在淮海路街邊，與百年商街互動。

事實上，金辰酒店對面剛開業的“淮國舊H22”已然“試驗”成功。1200多平方米的商業空間被打造成有著復古風情的街道，整合式“收納”了20多間商鋪，售賣著不同品類的二手奢侈品，開業近兩個月累計客流近5萬人次，這裡已經成為中老年消費者“懷舊”、Z世代消費者“打卡”的首選地。在設計上，這裡還大膽設定了“H22X古董花園”咖啡館，將面向淮海路的一側設定成25米長的臨街咖啡吧檯，讓消費者能坐下來，欣賞淮海路美景。

淮海集團黨委書記、董事長張敏介紹，未來“品質生活坊”將聚焦當代都市青年的品質生活需求，在老字號餐廳酒店上做文章，透過樓層區域性裝修改造、培訓提升服務理念等方式全方位提升，打造傳統與時尚、傳承與創新、高階與親民相融合的嶄新形象，不斷吸引年輕消費人群，讓老字號煥發新活力。

聚高階要素，打造亞洲乃至世界的潮流地標

按照上海“十四五”規劃綱要確立的國際消費中心城市建設目標，淮海中路是“兩街四圈”核心承載區和世界級消費“金腰帶”的重要組成部分。從百年梧桐婆娑的歲月中走向未來，上海賦予這條世界級商街極高的期望，以引領時尚定義潮流的姿態助力打造國際消費中心城市。

從整條淮海路的升級改造來看，它已具備成為整個亞洲甚至全球最大潮流地標的高階要素。她更年輕，升級完成後，龍鳳、K11、TX淮海等重磅級商業體將錯落有致地分佈在整條淮海路中，串珠成鏈；她更時尚，鏡特夢、施華洛世奇、天寶龍鳳等國內外潮流首店、全球旗艦店紛紛入駐；她也更有溫度，“城市陽臺”和生態街區帶來的人文情懷，讓淮海路可打破商業空間的天花板，變得可閱讀、可互動。

站在更高的起點，淮海路也在重塑一條百年商業街更新的模版，在過去與未來、傳承與創新中，從“一條街”拓展成“一個圈”，由單一、線性的“商業街”發展為功能更為豐富的“綜合街區”，打造具有海派文化特色的消費場景，實現新跨越、新發展，成為引領亞洲乃至世界的潮流地標。

本次論壇還重點圍繞淮海中路商圈商業結構調整，邀請黃浦區副區長、市區商務委相關領導、淮海集團相關領導、行業專家等群策群力，著力將淮海中路建設為國際知名高階品牌高度集聚、新業態新模式持續領跑、首店旗艦店引領風尚、消費環境誠信服務品質優越的具有全球影響力的標誌性商圈。

作者：徐晶卉

編輯：史博臻

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