中國20年美顏修圖史

20年美顏修圖史，創造歷史的“美圖秀秀”。這篇文章以修圖+美顏APP“美圖秀秀”為案例，深度介紹了【東亞邪術】美顏的20年曆史，以及隨之而來的全民網紅時代。幫助我們更好的瞭解和洞察使用者的真實需求，推薦想了解APP運營、使用者心理的童鞋閱讀。

「東亞邪術」美顏軟體，不過是看穿了人性。

前段時間，一位97年的小夥兒因直播時自身粗獷的氣質和山清水秀的背景畫面格格不入，被網友各種P圖惡搞，成為新一代梗王。此情此景不禁讓我想高歌一曲，「背影是真的，人是假的，沒什麼執著……。」

話說回來，坊間傳言，亞洲有四大邪術：泰國變性術、韓國整容術、日本化妝術、以及中國的修圖術。

而將修圖這門邪術發揚光大的神器，當屬美圖秀秀。

作為國內最為普及的圖片處理工具，美圖秀秀讓眾多使用者見證了一鍵美顏帶來的化腐朽為神奇的效果。

某種程度上，也可以說正是其主推的「濾鏡+美顏」功能，開啟了一個全民網紅的時代。

這期，我想以美圖秀秀為線索，聊聊中國的「美顏修圖史」。

01

對於80、90後，大頭貼才是最早接觸到的自拍形式。

大頭貼1995年發端於日本，在世紀之交傳入國內，到了2004年左右，進入高速發展期。當年我們小學附近有一兩家小店，也賣很多文具玩具，無論男女生都愛去。當年店裡就有大頭貼的機器。

於是一段時間裡，班裡女生的鉛筆盒和本子裡，都是和閨蜜的大頭貼合影。我記得當時的大頭貼還提供各種花花綠綠很夢幻的濾鏡，甚至有各種明星主題濾鏡，讓初代追星少女們和明星合影。

我同桌的鉛筆盒裡，就貼著一張大頭貼，她旁邊就是當時最火的F4周渝民。

那些耍帥或是故作憂傷的pose，還有閃著粉紅泡泡的非主流審美，統治了一代人的童年。

後來大家都有了電腦，學會玩QQ了以後，類似的非主流審美又佔據了QQ空間。

就在非主流大肆流行的時代，火星文作為彼時的通用語，不僅霸佔了我們的QQ空間，就連大頭貼的相框上都與時俱進貼滿了各式傷感的火星文。

火星文的推手叫做吳欣鴻。作為一枚出生於1981年的80後，吳欣鴻從小成績優異，熱愛畫畫，但他卻不走尋常路：

高中時期選擇休學，直接去了中國美院進修，後來更是放棄了讀大學的機會，選擇自己創業。

吳欣鴻2007年，吳欣鴻抓住了當時90後「非主流」的網路交流需求，帶著團隊用了3天時間，做了一款火星文轉換器。沒有任何宣傳推廣，這款火星文轉換器在一年間吸引了四五千萬用戶。

很顯然，其成功的最大原因，在於它滿足了當時90後們個性化的消費心理和消費需求。

火星文大火以後，吳欣鴻就一直琢磨著要再做點什麼。

他敏銳地覺察到，除了文字交流之外，新一代的年輕人越來越傾向於圖片社交。

因為他在搜尋「非主流」的相關資訊中發現，「非主流頭像」和「非主流圖片」的搜尋量居高不下，而這無疑代表著巨大的市場：

人們在網路上，越來越需要一張好看的照片以標榜自我。

但當時國內的圖片處理軟體並不多，能叫得出名號的只有專業的Photoshop，以及光影魔術手等零星幾個。在這其中，PS最權威，功能也最齊全，但操作步驟相對繁瑣，對大多數非專業人士並不友好。

吳欣鴻就此決定，要做就做一款大家都會用的傻瓜式圖片處理軟體，簡而言之，對標PS，做一款極致簡化版的軟體。

2008年10月，由吳欣鴻帶領團隊開發的簡化版PS成功上線，起初其被命名為「美圖大師」。到了2009年，吳欣鴻將「美圖大師」這個略顯嚴肅的名字改為「美圖秀秀」。

慶賀吧！美圖界的王者，「美圖秀秀」誕生了！

02

為什麼「美圖秀秀」可以戰勝一眾競爭者，最終登頂美圖界？

我覺得有一些要素是不能不提的。

最核心的原因，是「美圖秀秀」足夠傻瓜，對核心使用者需求理解極度深刻。

一開始，「美圖大師」就將簡化原則貫徹到底。

除了裁剪、旋轉、修改尺寸等基本功能外，只有幾款基礎濾鏡，比如經典LOMO、柔光、唯美、回憶、復古、黑白…。。

改名之後，「美圖秀秀」又上線了更豐富的濾鏡功能，其中就包含了風靡一時的阿寶色。

如果說Photoshop的成功，在於它創造性地將原有物理性質的一塊塊「濾鏡」變成了計算機軟體，定義了「P圖」這件事。那麼「美圖秀秀」的勝利，在於它理解了一件事，消費者其實不需要一款強大的修圖工具，他們只需要一款款好看的濾鏡和效果。

於是它把濾鏡、效果打包成產品賣給消費者。

畢竟在網際網路時代，大家雖然都有美化圖片的需求，但現實中沒有多少人真的有耐心，會為了修一張圖，專門去學習PS。

還是那句話，人性本質上是懶的，是有惰性的，同樣的東西，肯定會選擇更方便的那個。美圖秀秀極度簡化了ps的繁瑣操作，又能滿足大家基本的使用需求，很好地解決了這一痛點。

除此之外，美圖秀秀在自身產品的感性價值上也做到了極致。畢竟人們使用或消費一款產品，除了看中它的功能之外，更希望它能滿足自我的心理和社會性需求。

就美化圖片這件事而言，大家不僅希望這張照片的構圖、色調好看，濾鏡好看，更希望照片裡的人也好看。尤其是很多女性朋友，尤其是當這張照片還是自拍的時候。

想要讓自己看上去更美，這無可厚非。事實上，對美的追求也是人類文明永恆的發展動力之一。

美圖秀秀真正迎來突破性的發展，就是在其不斷強化「人像美容」這一功能之後。

另一個關鍵要素，在於「美圖秀秀」誕生的節點很有意思。

2010年，喬布斯釋出了iPhone 4。除了500萬畫素的後置攝像頭之外，iPhone4還配備了30萬畫素的前置攝像頭，原本只是為了方便影片通話，卻在無形中開啟了一個手機自拍的新時代。

2011年初，美圖秀秀APP版正式登陸手機客戶端。

緊跟智慧手機和移動網際網路這一波潮流，其APP版本除了基本複製網頁版本的基本功能之外，進一步圍繞「美」來大做文章。

從最初的「美白磨皮、祛斑祛痘、瘦臉瘦身、祛黑眼圈、眼睛放大」五大功能，到後來實現

「一鍵美顏」

，再到不斷擴充、細化更多的美顏細節，以及開啟美顏自拍，實時美顏等功能。

在追求美這件事上，美圖秀秀可謂不遺餘力，將人像美容這一功能細化再細化、更新再更新。

與此同時，那一階段也正是國內社交媒體平臺踴躍發展時期。

擁有明星大V效應的微博勢頭正如日中天，微信朋友圈方興未艾，大家不再侷限於QQ式的熟人社交，而是更希望在這些社交平臺上能夠得到他人的關注和讚賞，而美圖過的照片就是最好的內容呈現。

基於演算法和媒介，死磕「美」這一核心需求，美圖秀秀一時打遍天下無敵手。

03

前面我說，「美圖秀秀」的產品是「濾鏡」和「效果」。

但我們再往深一點，本質一點的層面來說，「美圖秀秀」的產品，是「美」，以及它演算法背後，一整套關於美的標準。這套標準，完美契合了網紅時代的眼球經濟。

如果說，早期人們P圖美顏，把自己變成「照騙」，還只是因為習慣了「濾鏡+美顏」所創造的楚門的世界，只是想要享受別人的讚美，讓自己更開心，那麼，隨著直播興起，「網紅臉」所帶來的是肉眼可見的經濟收益。

舉個例子，從2014年開始，淘寶上像張大奕這樣的模特們，憑藉著直播，成了初代網紅代表；2016年左右開始興盛的各類遊戲、娛樂直播，以及後來的直播帶貨，更是帶火了一大批網紅。

很顯然，在幾秒就劃過一個影片的手機上，一張好看的網紅臉，一個精心打造的消費場景，是最能夠在短時間內吸引大家注意力的。

某種程度上，正是「濾鏡+美顏」為這些網紅成名創造了條件，由此也奠定了網紅時代的基調：

不能說只看臉，但臉確實是不可忽視的重要因素。

這點，在當下的短影片時代表現得更加明顯。在短影片上，沒有人能逃得過各種濾鏡、美顏的加持。甚至，現在這些平臺都自帶美顏等其他各類稀奇古怪的特效，為的就是快速吸引人。

而誰能吸引更多的人，誰能擁有更多的點選量，誰就是短影片時代的流量王。

04

那麼，美圖為什麼沒能統治短影片時代呢？

說到這兒，吳欣鴻其實早在2014年就推出過一款短影片產品，叫做美拍。就像美圖秀秀以美為賣點，早期美拍上也有各類濾鏡以及水印，你可以將自己拍攝的內容，與此融合做成一個10秒左右的短影片。

藉著美圖秀秀的光，美拍在推出之後也曾火爆一時，月活一度達到了1。5億。不過，不管美拍當時再怎麼火熱，如今早已撲得悄無聲息。而美圖秀秀近幾年也面對著輕顏相機、醒圖、等後來者的挑戰。

美圖面臨的危機，和當年它從Photoshop手上搶班奪權，其實是一樣的。隨著移動網際網路進一步普及，工具技術進一步進化，「變美」這件本來需要專門的App，變成了所有App的基礎配置。

抖音快手可以美顏，各種相機App也可以美顏，甚至許多國產手機品牌，原相機都自帶一定美顏效果。美圖曾經輸出了一套「美麗的標準」，如今它卻再也無力壟斷這個標準。

這件事，往好了說，是變美這件事逐漸普及，每個人都擁有變美的權利。但往壞了說，雖然美顏工具越來越多，但大眾對美麗的定義卻越來越單一，越來越感官主導，越來越趨近本能。

而對於這種審美單一化的趨勢，我們既不能指望美顏工具去做點什麼，也不能指望靠顏值吃飯的網紅們去逆轉審美。畢竟他們是商業生物，既然要賺錢，就不可能和大眾的審美需求作對，不可能和人性作對。

而所謂的東亞邪術，不過是看穿了人性。

參考資料：

1。 《擅長“美圖”的中國人，走在自拍時代的前列》，新京報

2。 《濾鏡進化論：從工具到美學定義者》，三聲

3。 《吳欣鴻：美圖秀秀的圖片神話》，曾祥伍

4。 《美圖秀秀十週年：始於工具，趨於社交》，娛樂資本論

5。 《社交網路濾鏡簡史》，騰訊研究院

6。 《“濾鏡”們可能等不來春天了》，網際網路指北

作者：IC實驗室