喜茶和威猛先生搞CP，網友：這味道也太沖了吧！

誰能想到，這個夏天，一個賣奶茶的和一個賣潔廁靈的居然搞到一起出聯名了。

沒錯，就是茶飲界的聯名狂熱愛好者——

喜茶

，和那個賣潔廁靈和去油汙產品的清潔界一哥——

威猛先生

！

有圖有真相

聯名威猛先生

網友吐槽：喜茶你有事嗎？

前段時間，喜茶在其官方微博稱推出了與清潔品牌“威猛先生”聯名的

四種口味的油柑產品

，淡綠色為主的瓶身簡潔清新自然，再加上喜茶官方所說的“清爽去油”，看似挺符合現代年輕人輕食輕脂的健康理念，但這波聯名似乎意料之中的引來消費者一大波吐槽，並紛紛表示：

食慾全無

！

美其名曰“王‘榨’油柑，威猛去油”，按照喜茶的說法就是，此次聯合，喜茶是想借用威猛先生去油的威力，來突出油柑小弟的清爽去油功效。

但是，先不說能不能真的去油，把喝的和清潔劑結合，多少有點讓人望而卻步吧！

其實，不止是聯名遭到了吐槽，

喜茶此次新品也被質疑是“抄襲”

。因為，此前，奈雪的茶推出的油柑系列飲品，憑藉著去油、通便等獨特的功能性，成功刷爆社交媒體。

圖為奈雪的茶3月份推出的油柑茶產品

喜茶當然坐不住了，如何在對手已經打出名氣的同時自己依舊保持熱度，如今看來，喜茶成功的做到了！

只有你想不到

沒有喜茶“聯不起來”的

聯名為品牌帶來的好處顯而易見，因此，越來越多的品牌開始走上了聯名的“不歸路”，被稱為“萬物皆可聯名”的喜茶，在聯名數量上可以說是具有壓倒性的優勢，從美妝到服裝，從鞋包到生活用品，只有你想不到，沒有喜茶“聯不起來”的。

據新博弈不完全統計，2017年初至2021年5月，喜茶已經聯動了74個不同的品牌，但是數量並不代表質量，喜茶因聯名而翻車的案例也早已不是一次兩次了。

比如說，

2019年喜茶與杜蕾斯的一次聯動

，因其品牌調性不搭及其文案內容等方面引起網友們的極度不適，最終以喜茶致歉刪博告終，這或許也是喜茶在營銷層面上最嚴重的一次品牌公關事件，

被網友評為“跨界作死的典範”

。

2020年，喜茶與阿迪達斯合作推出一款名為“多肉葡萄紫跑鞋”的運動鞋同樣翻車嚴重，宣傳圖一出就被不少網友瘋狂吐槽，“從此喜茶有了一股腳臭味” 、“顏色太土了”、 “難以直視”……

不僅如此，喜茶與和路雪聯名的雪糕、與太平鳥聯名的T恤均銷量平平，以至於很多情況下不得不透過獵奇、博眼球的方式，才能獲得大量的社會反響。而且一些聯名不僅沒有起到積極的效果，相反，有些聯名甚至已經影響到了喜茶這個品牌的口碑，

聯名能夠承受的跨度到底有多少？

誠然，對於品牌而言，一方面，聯名款一般使用限量發售的銷售手段，可以利用“飢餓營銷”營造出供不應求的局面，能夠增加消費者的購買慾望；另一方面，透過與其他品牌的互相借力，也能夠利用其他品牌的特色，推出令人意想不到的產品，獲取流量與銷量。

但是，在經歷過眾多品牌跨界聯名之後，無數個案例已經證明，聯名或許可以一時的吸引眼球，但用力過猛的話最終只會帶來反噬效果。在聯名之前要明白的一點就是，

品牌文化內涵既決定了使用者對產品的認知，同時也決定了聯名能夠承受的跨越度

。

就比如說六神花露水的跨界，它與RIO聯名之所以成功，其實離不開雙方品牌“小清新”的形象與調性的契合，但是，如果是一雙寫滿了“六神”的籃球鞋，或者是一瓶標有“去油汙”的RIO雞尾酒，光是想象就能勸退一大部分人吧。

歸根結底，品牌聯名的本意在於破圈傳播，並打造自身的ip形象。但是，在頻繁與大量不同領域品牌或契合度欠佳的ip聯名互動中，使用者反而可能會對品牌產生認知模糊，最終導致只有品牌知名度，但無品牌認知度的現象出現。

對此，我們可以試想一下，當滿櫃子的喜茶與阿迪達斯運動鞋擠在一起，或者當櫥窗中一排“威猛先生”中夾雜著幾杯喜茶，估計許多人也會恍然間感到一陣迷茫——喜茶到底是啥？