“美妝龍頭”上半年淨利增31%，銷售毛利率超68%

8月25日，“美妝龍頭”珀萊雅化妝品股份有限公司（下稱“珀萊雅”）釋出2022年半年度報告。

報告顯示，珀萊雅上半年實現營收26。26億元，同比增長36。93%，主要因線上渠道營收同比增長；實現歸母淨利潤2。97億元，同比增長31。33%。

其中，分渠道來看，線上收入為23。09億元，線下收入為3。07億元；分品牌來看，“珀萊雅”品牌實現營收21。28億元，“彩棠”品牌實現營收2。32億元；分品類來看，護膚類（含潔膚）實現營收22。64億元，美容彩妝類實現營收3。52億元。

此外，因線上營收佔比提升、主推大單品策略，2022年上半年，珀萊雅的銷售毛利率增長至68。12%，2021年上半年為63。73%，2021年全年為66。46%。

線上渠道策略上，2022年上半年，珀萊雅天貓旗艦店繼續夯實大單品矩陣戰略，打造全網超級品牌明星單品，對店播實行精細化運營；抖音、快手方面，珀萊雅持續強化品牌自播，開啟大單品矩陣賬號，實現抖音渠道大單品轉型，與優質主播進行年框合作，以及與優質垂類達人深度合作，做到種草和銷售品效合一。

618活動期間，珀萊雅品牌成交金額（GMV）獲天貓美妝排名第五、天貓美妝國貨排名第一、抖音美妝國貨排名第一。

2022年上半年，珀萊雅銷售費用11。17億元，費率42。53%（上年同期42。09% ），基本持平。銷售費用同比增加3。10億元，增長38。37%，主要系營收增長銷售費用相應增長。其中形象宣傳推廣費同比增加2。64億元，同比增長40。52%。

資料顯示，珀萊雅主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、 “CORRECTORS”、“優資萊”、“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精緻護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領域。截至8月25日收盤，珀萊雅總市值458億元。（文 |《財經天下》週刊 鄭浩鈞）