“大怨種戒指”？DR迴應800元可刪購買記錄，網友炸鍋了

中新經緯9月26日電 （董湘依）#DR迴應800元可刪購買記錄#26日登上微博熱搜第一，話題閱讀量超過1億。

“男士一生僅能定製一枚”，靠著這個賣點和噱頭，DR鑽戒吸引了上千萬年輕人購買，不過近日卻有傳言稱“800元可以刪除購買記錄”。對此，DR鑽戒官方微博25日迴應：釋出不實訊息的淘寶店鋪已被處理下架。

DR鑽戒官方表示，DR鑽戒需使用者持本人身份證購買，並透過本人實名認證過的手機簡訊驗證或本人人臉識別核驗。

此外，消費者購買成功後，用不可逆加密技術加密後的購買資訊，會上傳至國家資訊中心發起的BSN區塊鏈。所有購買記錄不可篡改，永久不可刪除。

多數網友對於DR鑽戒方面的迴應不太買賬，有人調侃道：“大怨種戒指”“DR一生只坑一個人”。

網友評論截圖

還有網友質疑“憑身份證一生只能訂購一枚戒指只是個營銷噱頭而已”“成本4000賣15000，不一起迴應一下嗎？”

這裡說的成本4000賣1。5萬，之前也被DR鑽戒“喜提”了熱搜。

據媒體報道，DR鑽戒2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1。5萬元，毛利率超過72%，遠超周大福、周大生等一眾珠寶品牌。資料顯示，2021年上半年，DR鑽戒母公司迪阿股份整體毛利率近70%。

迪阿股份2021年12年15日在A股上市，據該公司近期披露的2022年半年報，今年上半年，迪阿股份實現營業收入20。85億元，同比下滑10。13%；實現歸母淨利潤5。79億元，同比下滑20。62%；報告期內整體毛利率為70。63%，較上年同期增長0。63%。

天眼查App顯示，迪阿股份有限公司成立於2010年4月，註冊資本約4億人民幣，法定代表人為張國濤，該公司由迪阿投資（珠海）有限公司、共青城溫迪貳號投資管理合夥企業（有限合夥）等公司共同持股。風險資訊顯示，該公司近日新增一條被執行人資訊，執行標的48萬餘元，執行法院為鄭州市金水區人民法院。

該公司對外投資37家企業，均為存續、開業狀態，包括上海玳瑞鑽石有限公司、卡伯歐麗（深圳）珠寶有限公司等，投資領域涉及商業管理、鑽石珠寶等。此外，該公司擁有640家分支機構，其中600餘家為存續、開業狀態。

二級市場上，截至9月26日收盤，迪阿股份報44。04元/股，下跌1。76%。

值得注意的是，迪阿股份上市發行價為116。88元/股，上市首日大漲41。18%，收盤時市值高達620億人民幣，將老鳳祥、周大生等老牌珠寶企業遠遠甩在身後，成為了中國同類企業當中的霸主。但如今僅過去8個月，其總市值已縮水至176億元。

中央財經大學副教授劉春生對“V觀財報”（微訊號ID：VG-View）表示：“無風不起浪，可能有內部人員或者淘寶的線上商店，提供所謂的刪除服務，當然對於DR鑽戒而言，這是營銷上的一個重要的黑點，因為這和其營銷根本宗旨相背離了——‘一生僅能定製一枚’的宣傳口徑，是賦予鑽戒的最重要的情感價值。一旦破滅了，對於企業是致命的打擊。”

經歷這次輿論風波，DR鑽戒的營銷噱頭能夠持續多久？

劉春生認為，隨著未來社會的發展，持續的效果可能會漸漸變弱。“因為我們必須要看當前社會結構的發生了一些非常重大的變化，比如說很多大城市的離婚率已經超過了50%，這些人再結婚的時候就不能去購買這一品牌的鑽戒，這無疑堵死了商家的銷路”。劉春生認為，未來企業還是需要調整自己的營銷策略。（中新經緯APP）

(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)

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