一年上萬家門店關門，眾多從業者虧本退出，有人虧百萬？

引言

人活在世上，都需要買東西，沒有誰敢說，自己可以永遠花錢。因此，有人的地方，一定會有做生意的人。過去這些年裡，市場發生了好幾次大規模變動，也造就了一批富商，做生意被視為是發財的最快途徑。

但是近幾年，做生意已經不再是發家致富的好方法，已經有越來越多的人遠離商場。即便是那些還在堅守的商人，也都對未來充滿悲觀，認為生意越來越難做。實際上，這並不是危言聳聽，如今確實有很多實體店主的日子越來越難過，叫苦的人層出不窮。

實體店原本是人們最長光顧的店家，現在除了部分大型超市之外，很多實體店都已經人煙稀少，因為大多數人都在網上買東西，願意親自出門買東西的人少之又少。正因如此，很多店主都把實體生意不好做，歸咎於網路電商發展過快，導致很多行業快速衰敗。

1.

衰敗最嚴重的行業

在電商行業盛行的今天，有一個行業受到的衝擊最嚴重，也就是大家很熟悉的手機賣場。

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幾年前，大街小巷上最火的店鋪，一定是手機賣場，當時手機還沒有完全普及，很多人都仍處在觀望階段，因此逛手機店就成為他們上街之後的首選去處。

即便很多人只是看看手機，並不會在實體店中消費，也能夠給人營造一種很紅火的氣氛，從而抓住人們的好奇心理，吸引更多人進店消費。當然，手機賣場的生意本來很好，再加上

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多年前的手機還屬於高階商品，利潤十分可觀。

不過隨著電商行業越來越普及，手機賣場的生意已經大不如前，絕大多數人都不願到實體店看手機，而是傾向於在網路上選擇商品，手機賣場的生意也就迅速衰敗下去。如今，很多手機公司都不再開設實體店，甚至在逐漸減少全國門店數量，有些手機售賣店家甚至虧損上百萬。

2.

傳統實體賣場的劣勢

當然，關閉線下實體店，並不意味著各大手機廠商放棄市場，他們只是換了一個地方做生意，也就是網路電商平臺。手機是一種比較特殊的商品，絕大多數人

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年半載只會消費

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次，不可能像食物、飲品那樣，每隔幾天就需要購買。

因此，如何在

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次消費過程中，讓消費者感到最滿意、最方便，成為決定消費者是否會變成回頭客的唯一標準。而且，大多數消費者只會購買

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個品牌的手機，只要第

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次使用還算順手，再往後大機率不會進行更換。

但是每個人居住的地方不同，各大手機廠商的綜合實力和佈局不同，有些廠商的門店，不一定能夠覆蓋全國各地。因此，早些年的消費者選擇手機的時候，都會傾向於就近購買，逐漸形成了不同手機品牌的忠實使用者群體。

即便一些新品牌開設手機門店，也很難吸引其他品牌的使用者前去光顧，因此傳統實體賣場基本都是冷冷清清，鮮少有人光顧。再加上，傳統銷售主要依靠人與人之間的對話，但是隨著時代發展，銷售行業給人的影響越來越差，很多消費者壓根不願聽人推銷，也就對實體店更加牴觸。

3.

手機電商平臺更符合消費者需求

我們國家的手機消耗量非常大，對消費者來說，與其在實體店花費幾個小時，只能聽到銷售人員的

“忽悠”，並不一定能夠完全瞭解手機的優勢和缺點。還不如在網上平臺進行檢視，手機的各項引數以及價格一目瞭然，交易過程也會快速很多。

最關鍵的是，在現代社會，人們的生活壓力都非常大，沒有太多空閒時間逛商場。比如城市裡的上班族，每天起早趕地鐵上班，中午吃個飯就要回到崗位上，晚上下班後，急著回家休息，如果遇到加班情況，更沒有時間逛街。

好不容易碰到週末和節假日，上班族也更希望在家休息或者到景點旅遊，至於平常的日用品，基本都在住處附近的商店購買，根本不會到手機店去選擇商品。而上班族是手機的主要消費者，他們更喜歡透過網路購物。

結語

隨著資訊化時代的印記越來越深刻，手機廠商在進行活動宣傳的時候，也更多選擇

“軟廣告”，這更容易被普通消費者接受。相比之下，傳統實體店的大音響、大喇叭宣傳方式，不僅會讓人感到煩躁，也會和門庭冷落形成鮮明對比，反而不利於售賣手機。

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