因啤酒廣告中出現飲酒動作 百威被罰60萬元

本文轉自：中國經濟網

央廣網北京9月9日訊息 據上海市市場監督管理局網站訊息，近日，百威投資（中國）有限公司因釋出的酒類廣告違反廣告法，被上海市黃浦區市場監督管理局罰款60萬元。

（截圖自上海市市場監督管理局網站）

上海市黃浦區市場監督管理局行政處罰決定書顯示，經查明，當事人為宣傳百威集團旗下產品“哈爾濱啤酒”，於2015年5月28日在微信公眾號“哈爾濱啤酒HarbinBeer”釋出了一篇名為“就讓你來 RAP！一起大聲哈啤，打造你的專屬 MV！”宣傳圖文，這篇宣傳圖文中包含了一段哈爾濱啤酒宣傳擷取版 MV，時長30秒，目的是為了宣傳哈爾濱啤酒。該影片中第12至13秒裡出現了飲酒動作，具體為沙奎爾·奧尼爾、張震嶽、姚中仁（從左至右）同時舉起瓶裝哈爾濱啤酒，仰頭豪飲的畫面。

當事人違法廣告在單一自媒體上釋出，在案發後立即將違法廣告刪除，未造成人體健康和人身、財產受損。但鑑於當事人釋出該廣告的時間為2015年5 月28日，違法行為持續時間長。因當事人於2019年至2021年期間四次因在網際網路釋出出現飲酒動作的違法廣告被行政處罰，綜合考量決定對當事人從重處罰。

當事人釋出出現“飲酒動作”的廣告的行為，依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（五）項“有下列行為之一的，由市場監督管理部門責令停止釋出廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准檔案、一年內不受理其廣告審查申請：……（五）違反本法第二十三條規定釋出酒類廣告的；……”的規定，決定對當事人處罰如下：責令停止釋出違法廣告；責令在相應範圍內消除影響；罰款人民幣600000元整。

值得一提的是，該公司於2020年和2021年因違反規定釋出酒類廣告，以及違反釋出廣告含有淫穢、色情、賭博等內容受到過三次行政處罰，處罰總金額達103萬元。

公開資料顯示，百威投資（中國）有限公司成立於2003年，註冊資本為30000萬美元，法定代表人為周臻。