宮鬥內行、業務外行，從金山出來的他，讓B站虧了110億！

文 | 華商韜略 酥酥

早期的B站，以二次元文化的定位承載了一小部分人的愛好，甚少被圈外的人知道。

陳睿還是金山網路副總裁時，B站就是他最重要的樂趣之一，後來在和徐逸溝通中一拍即合，於2014年加入B站，後來在所謂“徐陳”之爭中勝利。

既懂B站文化，又懂公司運營，似乎也沒有人比陳睿更適合帶領B站。

此時，一個很現實的問題擺在陳睿面前，B站到底是要堅持初心，做小眾文化社群，還是要謀求“出圈”，做商業化影片平臺？

在陳睿看來，B站如果不向前發展，就一定會衰落，直至滅亡，不可能停留在那個剛剛好的階段。

為了實現增長，在維持社群文化以及內容創作舞臺的基礎上，B站開始謀求“出圈”和商業化。

在陳睿帶領下，B站不再是隻侷限於二次元的社群，而是擁有生活、科技、時尚等多標籤，涉足直播、電商、長短影片等多領域的企業，同時坐擁騰訊和阿里的投資，並於2018年上市。

不過，更多人認為，陳睿背叛了初心，B站正在被摧毀。

伴隨“出圈”，B站出現在更多人面前，新使用者努力融入到社群氛圍裡，卻衝擊著原著民；B站的內容題材覆蓋面越來越廣，激烈競爭下，頭部UP主正不斷流失，主要體現在二次元UP主存在感越來越弱。

被陳睿忽視已久的內容稽核問題也逐漸凸顯，B站先後經歷了下架300多部動漫、稽核員猝死、直播產婦手術等事件，連最開始走進人們視野的“彈幕文化”也開始變質。

源於B站純粹社群文化和商業化之間的天然矛盾，在其他影片平臺屬於基本生存模式的貼片廣告，到B站卻掀起了一場腥風血雨。

2014年，陳睿曾任性地許下B站新番“永不加影片貼片廣告”的承諾。

但兩年後，B站為版權使用了貼片廣告，陳睿的出爾反爾，被使用者認為平臺被商業汙染，迎來社群一陣恐慌。

沒多久，陳睿就發文道歉並表示

“B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質。”

不過，這也導致品牌方在B站投放廣告時，只能選擇與UP主合作製作，成本高且廣告效果參差不齊，頻頻翻車的廣告，讓品牌方對B站在商業上的價值產生質疑。

在會員規則的改變上，陳睿更是備受爭議。

陳睿曾承諾B站每年都免費送大會員，4級3個月、5級六個月、6級9個月，可幾年後，陳睿還是出爾反爾了，使用者等級的特權幾乎消失，甚至還曾在大會員基礎上推出1398元的十年會員。

後來，B站又推出付費影片功能，6月21日，B站UP主“勾手老大爺鄧肯”釋出《世界十大未解之謎》影片合集，需支付30元才可以觀看，該舉被視為對大會員們的又一次背叛。

陳睿在會員規則上頻頻割韭菜，引來越來越多使用者的不滿，其中，一位名叫“蒙古上單”的B站使用者曾直接辱罵陳睿，被稱為衝塔勇士。

隨著陳睿不斷探索“出圈”、商業化之路，B站卻始終未能實現真正的增長，尤其從營收資料看，2019年-2021年，B站分別虧損13.04億元、30.12億元、67.89億元。

想要保留純粹沒錯，想要實現增長也沒錯，只是陳睿還沒平衡好情懷和商業、使用者和資本之間的關係。

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