微信開放紅包封面定製 其實就是一樁花錢買開心的買賣

今天是七夕，又到了情人之間互送禮物的時節，你想好送什麼了嗎？據瞭解，微信今天將再次提供發520元金額紅包功能，24小時內有效，還沒發紅包的小夥伴趕緊包起來吧。

對於微信紅包這個功能，其實每年可玩的還是比較多的，最直接的就是逢年過節突破200元的限制，來一個比較有意義的數字讓互送紅包雙方感情升溫，就比如這次的520元額度。除此之外，微信紅包的另一個有趣玩法就是定製紅包封面了，從普通封面到個性化封面再到專屬於某個人的封面，也在網際網路上掀起了新的風潮。

早些的時候，微信紅包封面定製侷限性比較多，可玩性也受到了一定的限制，透過發放紅包封面吸粉成為了不少企業吸引粉絲的新渠道。7月28日，微信紅包封面團隊宣佈，為滿足更多個性化定製需求，新版紅包封面全面開放定製。新版紅包封面加入了全新設計元素“掛件”，會和封面圖一起展示在拆紅包頁和紅包訊息氣泡頁。

微信開放紅包封面定製有哪些意義呢？對於我們普通消費者來說，會不會對我們收發紅包有什麼改變呢？今天我們就來簡單聊聊。

全面開放定製，但並非人人都可定製

當聽到微信全面開放紅包封面定製訊息的時候，我就趕緊去試著定製一下自己夢想中的紅包封面，但是奈何並不是那麼順利。開啟微信紅包封面開放平臺，點選去定製，會提示先要註冊。註冊賬號的企業公眾號，需要企業認證在有效期內；若公眾號更換管理員，需新管理員先登入紅包封面平臺後其他運營者才可以登入。

在選擇去註冊後，我們可以在註冊須知中看到，本功能是一項付費、附條件、附有效期限的功能。你僅有在支付費用後，方可在指定期限（支付成功之日起六個月內）向微信終端使用者發放你的微信紅包封面，微信終端使用者可在指定期限（領取成功之日起三個月內）使用你發放的微信紅包封面。但微信終端使用者使用其獲得的紅包封面是免費的，你不得向微信終端使用者收取任何費用。

本功能按你選擇的微信紅包封面的可發放個數收費（一個微信個人賬號成功領取一次特定微信紅包封面的，即計為發放1個，依此類推），計費標準為人民幣1元/個，最少購買個數為1個（僅能購買整數個），最多購買個數為1000萬個。對於我們普通人來說，發紅包的時候不光要包紅包，還要掏定製紅包封面的費用，這個需要大家在發放紅包封面的時候進行權衡。

在選擇認證型別頁面，會有個人認證和企業認證，我們以個人認證為例，適用於個人使用者，賬號歸屬於個人，無法開具增值稅專用發票，需已開通個人主體的影片號/公眾號，而且需要這兩個賬號關注使用者數達到100人及以上，這就代表你得有一定的粉絲基礎，如果是0粉絲想要註冊不太現實。所以從這個層面來說，並不是人人都可以定製的，在這之後，逢年過節我們想要使用紅包封面，還是需要到各大廠商的公眾號推文當中去搶。

跳過註冊這個環節，我們來看看新版封面該怎麼定製。在電腦端登入微信紅包封面開放平臺，依次點選“我的紅包封面”-“定製紅包封面”，並在封面型別選擇“新版封面”，上傳相應規格的封面圖，封面掛件，氣泡掛件。使用者領取紅包封面後，可在發微信紅包時使用對應封面，接下來就可以愉快地發紅包了。

封面營銷讓你紅包發得開心

原本發紅包是一件再普通不過的事情，但是隨著各種營銷和定製化手段的運用，紅包定製封面也便有了相當廣闊的市場。它所能聯動起來的不光是發紅包的人，同時也將之作紅包封面的人和買紅包封面的人聯動了起來，這儼然已經形成了一條成熟的產業鏈，我們只是這個鏈條上非常微不足道的一個環節。

就拿每年春節我們領取的紅包封面來說，其實基本上都有各個廠商的品牌名或者logo，如果說logo特別顯眼的話，這個紅包封面也只是能用，較於普通封面會有更高一些的熱度，但是達不到令人哄搶的地步。如果說基本看不出品牌名或者logo的話，並且設計足夠好看，那麼這個紅包封面很有可能會爆，大家更願意用這樣的封面去發紅包，一方面能彰顯自己的獨特和品味，另一方面也能夠收穫別人的誇讚。

去年最成功的案例當屬勞斯萊斯、上海迪士尼、蘋果定製的封面，身邊很多人包括我自己，過年那幾天都在使用他們的封面，搶到了其實就是一種幸運。而今年隨著定製進一步放開，我們可以看到更多的紅包封面，定製化程度也會越來越豐富。當然了，對於企業或者個人來講，這種定製往往會成為營銷的手段，要麼去宣傳品牌、公眾號等，要麼就是去吸引粉絲關注，把自己的平臺或者賬號做大。

就比如在設計封面的時候，在封面故事裡，可關聯公眾號、影片號、小程式、表情等，使用者在檢視封面詳情頁和封面故事時就可以直接跳轉。同理，在發放紅包封面的時候，也是可以多渠道發放的，比如公眾號、影片號、影片號直播、小程式、H5、搜一搜、微信廣告等渠道。這對於商家來說，其實會起到一個很好的引流作用。

寫在最後

逢年過節發紅包本來是一件令人開心的事情，商家透過定製紅包封面並且發出來其實起到的是一個錦上添花的作用，消費者在參與過程中也能夠獲得定製紅包封面帶來的滿足感和新鮮感。對於開放紅包定製封面這件事，普通使用者看看就好了，其實沒有必要過度關心，它更多指向的是商家或者想要推廣自己賬號的作者，說直白一點就是花錢買廣告位的一件事情，大家樂呵樂呵就好了。