破壁機、空氣淨化風扇、淨離子……警惕那些高大上的廣告詞

【PConline 文化】

在廣告營銷陷阱無處不在的家電產品圈裡，面對“破壁機”、“空氣淨化風扇”、“負離子”等讓人費解、不明覺厲的產品名稱，消費者無暇去了解這些產品概念背後的原理和實用效性，只能被動地接收廠商的營銷概念。

所以，想要破解廠商在產品名稱上做的文字遊戲，我們今天就來談談：哪些是需要人們警惕的營銷陷阱。

“破壁機”，真的能釋放更多營養嗎？

不管有沒有用過破壁機，這個名稱你肯定早有耳聞。在廠商的宣傳中，破壁機可透過高速攪拌，打破“細胞壁”，從而把食材中人體難以吸收的營養徹底釋放。

所以，破壁機真的能打破食物的細胞壁嗎？當然可以，但是除了破壁機，還有很多可以破壁的工具可以利用：你隨便用手一捏橙子桃子都能落得個湯水崩裂的下場，這就是破壁；填進嘴巴的水果，隨著牙齒的咀嚼汁水四溢，這也是一個破壁的過程。

只要你上過初中生物，應該知道植物汁液大都來自於細胞壁內的液泡，你不破壁哪來的植物汁液？

破壁機就是一臺擁有超大功率的攪拌機。相比普通的攪拌機，它的轉速更快、功率更大，所以攪打出來的食物更細膩，但沒有本質的區別。

進食水果的最好方式是直接吃掉

那為什麼破壁機宣稱攪拌出來的食物營養含量會更高？同一個蘋果，無論它被破壁機研磨得再仔細、再徹底，它包含的物質都不會有變化。蔬菜水果中包含的膳食纖維，本就是一種人體不能吸收消化的碳水化合物，但能利於腸道活動和促進排便，把它攪碎了也不可能吸收。相反，它還有可能在研磨的過程中產生氧化反應，損失維生素等營養物質。

所以破壁機到底有沒有必要購買？如果是為家中孩子、腸胃不適的老人而準備，主要以流食為主，那還是有用處的。

偶爾攪拌點果汁喝那沒事，但如果聽信營銷，認為破壁機可以釋放更多營養、更健康，而將流食作為主要選擇的人，就有點想不開了。

空氣淨化風扇，是賣風扇還是賣空氣清淨機？

如果你想要清理室內空氣環境，選擇購買空氣清淨機就是一個優先選項。抱著購買功能型家電的心態去買空淨，肯定不至於出太大差錯。但現在是個顏值當道的時代，樹墩子造型的空淨還能進得了現在消費者的法眼嗎？在部分消費者眼裡，效能高低不再是選購產品的首要標準：只為外觀買單。

所以，一家以產品設計為主要核心的公司——戴森旗下的空氣淨化風扇得以脫穎而出。這款空氣淨化裝置售價接近5000，一如既往出挑的外觀，宣傳中稱其擁有空氣淨化能力。

普通的風扇賣一百幾百都是正常市價，戴森的空氣淨化風扇的價格卻比不少空調還要貴，跟空氣清淨機相比也是至少是中高階款的定價。

在戴森空氣淨化風扇的產品宣傳頁面上，空氣淨化的功能在廣告宣傳中的比重很大，配備了H13級的濾網、特設碳濾網、350°環繞送風……這些高階技術的加持，能讓這臺定價不菲的空氣淨化風扇勝任淨化室內汙染物的任務嗎？

圖片來自產品官網

首先我們先看看它的效能。從官網展示的資料中可以看出，這款空氣淨化風扇的顆粒物CADR值為164。3m/h，而同價位的其他空氣清淨機產品的這一資料大概在400-800之間。

實測部分如何？此前求真實驗室曾把戴森的這款空氣淨化風扇送往專業評測機構進行評測，發現檢測樣品的甲醛CADR數值實測值與標稱值相差較差。

這份按照產品售價從低到高排序的效能圖可以看出，售價第二的戴森空氣淨化風扇淨化效能幾乎墊底。

由此可以看出，如果你想要的是一臺造型標新立異的風扇，而且價格不限的話（我們都知道好設計是花錢的，不管是著眼於外觀還是效能。但很可惜戴森這臺產品並不能兩者兼得），這颱風扇還是值得入手的。但如果你想要的是一臺空氣淨化裝置，這臺裝置除了好看跟空氣淨化幾乎沾不上任何關係，我們建議選擇專業的空氣清淨機。

只要有空氣汙染，扔一袋活性炭就能解決？

活性炭，是一種我們常見的應對空氣汙染的物件，廣泛出現在新裝修完畢的客廳和氣悶無比的汽車駕駛座前。廠商中很喜歡把活性炭的功能描述得神乎其神，有效清除空氣中的有害物質，創造一個無汙染環境。那麼，活性炭是否真的有這麼強的適用性，扔一袋碳就能萬事無憂？

這種活性炭包大家都很熟悉了

無論是淨水器還是空氣清淨機，都需要有活性炭作為輔助淨化的材料，加上廠商的宣傳，活性炭幾乎成了“淨化”的代名詞。也因此，活性炭的作用被放大得很厲害，甚至在新房裝修過後、甲醛汙染嚴重時，僅僅把活性炭包作為主要淨化產品。

活性炭材料是經過加工處理所得的無定形碳，具有很大的比表面積，對氣體、溶液中的無機或有機物質及膠體顆粒等都有良好的吸附能力。無可否認，活性炭確實具備吸附去除雜質的功能，但它是有吸附壽命的，當吸附飽和後會重新釋出汙染物，容易造成二次汙染。

中消協就做過一次測試，得出的結論是：“檢測結果顯示有的活性炭檢測指標數值較低，有的甚至不如普通的

火鍋炭

。有些標稱空氣淨化功能樣品的檢測結果相對較好，但是消費者也應注意，活性炭的吸附功能是有

上限

的，如果活性炭量一定並且不通風，一定時間後，吸附功能就會

下降

，因此需要定期

更換

。”

所以，當你遭遇室內空氣汙染時，別再扔上一個活性炭包就想著萬事大吉了，它們可能還不如火鍋炭有用。術業有專攻，選擇更加專業的空氣淨化裝置才能去除室內空氣汙染。

警惕那些高大上但說不出所以然的營銷名詞

其實，要識穿廠商的文字遊戲、避開營銷陷阱，是完全可能的。以下就是個人經驗總結出來的方法：

1。善用搜索引擎。廠商善於創造各種新詞，把各種概念糅合而成，往往還有一套嚴密冗長的說辭以作支撐。比如說“負離子”，很多人對這樣的概念雲裡霧裡，而廣告宣傳裡則將其作用誇得神乎其神，又是專家認證又是經過機構檢測，一不小心就會墮入圈套。

這時候，善於使用搜索引擎，就能從不止官方的宣傳口徑中獲得相對客觀的資訊，例如某百科上就指出“負離子是源自日本的一個詞彙，這個詞在科學上並沒有明確意義，但廣泛使用於商業宣傳上，並且將負離子的存在與人體的健康連結在一起。例如負離子吹風機、負離子冷氣機、負離子電風扇、負離子直髮、負離子空氣清淨機等。“

多方甄別資訊的真偽，才能獲得相對靠譜的資訊。

2。清楚自己的需求。選購產品前，首先要清楚自己的選購需求。同樣是購買空氣淨化產品，有的使用者身處的空氣環境不算惡劣，空氣淨化只是一個錦上添花的需求，在空氣質量欠佳時偶爾拿出來使用。所以這類人在挑選空氣淨化產品時，可能根本就不在意它的效能如何，樣子好看才是王道。在這種情況下，產品的裝飾作用要遠遠大於淨化作用，如果能承受戴森空氣淨化風扇的價格，就算不開擺放在家裡也是極好的。畢竟對部分人來說，安慰效應比實際效用要大，這方面就見仁見智了。

都看不見人了就不要只追求產品顏值了

有的人身處的空氣環境則跟毒氣室無異，PM2。5數值分分鐘爆表，這種情況下空氣淨化就是一個救命的需求了。這時候購買空氣淨化產品就是功能型導向為佳，長相樸素粗獷不重要，淨化數值才是硬道理。雖然產品的顏值和效能也有兼得的時候，但在難以辨別它們是否兼得的時候，選擇經由專業機構驗證測試過的產品比較靠譜。

3。瞭解國家測試標準。在選購產品前，最好有相應的選購標準。這個標準可以是集民間智慧彙集的選購指南，也可以是根據相關產品的國家檢測標準而制定的選購指南。後者當然要靠譜很多，這裡可以參考空氣清淨機的“三高一低”標準。不管產品的營銷做得再好、資訊誇大多嚴重，數字是不會說謊的。

截圖來自產品官網

廣告詞說得再天花亂墜，還是不如產品數值實誠。以戴森這款空氣淨化風扇為例，GIF圖做得再生動、文字描述得再細緻，也無法改變它CADR值偏低，甚至因為數值不達標不能被稱作為空氣清淨機的事實。

隨著營銷話術的不斷改進，你已經很難從廠商的廣告中，分辨出哪些是正常程度的宣傳，哪些是過於誇大的宣傳。這需要我們擦亮雙眼，警惕廠商營銷廣告中的諸多概念，善用搜索引擎、多方求證。唯有這樣，我們才有可能在滿是營銷陷阱的泥潭中，找出資訊真實正確的道路。